分享經濟[圖書]

主要內容

網際網路共產主義時代已然來臨，壟斷正在消亡，分享才是王道。分享經濟是新商業浪潮的下一個風口。無處不在的分享經濟正在顛覆和變革傳統行業，也在深刻地改變著人們的生活方式。如何用網際網路+改造傳統企業、網際網路企業如何網際網路+成為每個企業都必須思考的問題。

中國品牌第一人李光斗新著《分享經濟》通過大量生動的案例，闡述了新時代的企業經營之道，從分享經濟、小眾品牌，到眾銷時代來臨、爆款產品的打造，以及全網行銷的核心，深度剖析企業如何注入網際網路+基因，讓每個企業都能在網際網路+的風口上飛起來。

作者簡介

李光斗

中國品牌第一人

著名品牌戰略專家

中央電視台品牌顧問

新媒體時代的品牌觀察家

中國電子商務協會

網際網路金融委員會首席顧問

李光斗出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問。李光斗畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝台灣大學隊榮獲冠軍。

李光斗的"插位"理論指導中國眾多企業在市場競爭中後來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業傑出功勳獎；李光斗具有國際化視野、致力於推動中國品牌走向世界,被評為影響中國行銷進程的風雲人物；李光斗的著作《總統戰：歐巴馬的政治行銷》是中國第一部研究美國政治行銷的傳播學專著；李光斗創辦的華盛智業?李光斗品牌行銷機構已成為中國品牌快速成長、提升行銷業績、推動企業上市的品牌孵化平台；李光斗作為天使投資人關注新經濟，參與投資了全新的移動網際網路平台公司；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目；李光斗所著暢銷書《拆牆：全網革命》詮釋如何用網際網路思維改造傳統行業，榮獲中國本土經管圖書最佳原創獎；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲"中美文化交流品牌傳播大獎"。

目錄

序言 分享經濟：網際網路+時代的新風口
第1章　從網際網路+到網際網路融合 ‖1
網際網路+行業 ‖2
從O2O到O+O ‖9
網際網路融合的世界 ‖14
未來5年網際網路行業將會消失 ‖21
蘋果的黃昏還是阿里的黃昏 ‖27
第2章　網際網路+引發商業模式變革 ‖33
從創造收入到創造顧客 ‖34
Free：第三方付費 ‖41
先有冬粉，後有經濟 ‖47
價格戰弱爆了，負價格時代來臨 ‖54
入口、平台、關係、生態 ‖60
第3章　從獨享經濟到分享經濟 ‖67
傳統行業的獨享經濟 ‖68
分享經濟時代的到來 ‖74
分享經濟時代對行業的變革 ‖82
00後新世代 ‖89
移動端的春天，PC端的冬天 ‖93
第4章　小眾品牌和社群行銷 ‖99
生產者、消費者、銷售者三體合一 ‖100
微商時代 ‖105
小眾品牌 ‖112
社群行銷 ‖118
從"酷時代"到"萌時代" ‖126
第5章　眾銷時代來臨 ‖131
中介的來源及發展 ‖132
網際網路+時代的新銷售模式：眾銷 ‖139
眾銷幹掉中介 ‖144
反饋經濟學 ‖151
新《廣告法》時代如何玩廣告：洗心還是縱慾 ‖156
第6章　產品經理與爆款產品 ‖161
網際網路+時代，什麼最值錢 ‖162
"爆"或者"被爆" ‖166
痛點與癢點 ‖174
模仿和創新正在消亡，革新才是未來 ‖182
未來產品模式：C2B定製生產 ‖189
第7章　網際網路+引發企業組織的變革 ‖197
從金字塔層級組織到扁平化蜂窩網狀組織 ‖198
集體思考：如何打造智慧型組織 ‖205
自組織、自管理、自媒體 ‖211
馬雲只有淘寶思維，沒有網際網路思維 ‖217
機器人來襲，中國會出現失業潮嗎 ‖220
谷歌重組，網際網路版圖生變 ‖225
第8章　傳統企業如何移動網際網路化 ‖231
六流創富 ‖232
BAT是怎么成功的 ‖240
王健林如何贏 ‖248
為企業注入網際網路+基因 ‖256
移動網際網路時代：標題黨、危言聳聽和文藝范 ‖262
第9章　新時代行銷利器：全網行銷 ‖267
從打廣告到經營自媒體 ‖268
生產"大數據" ‖272
製造黃金節點 ‖281
話題行銷：移動網際網路時代企業行銷新寶典 ‖286
人人都是行銷工具 ‖290
附錄　如何用網際網路+改造傳統行業 ‖297
案例一　如何用網際網路+改造傳統農業：連線消費者和農業 ‖298
案例二　如何用網際網路+改造傳統快消行業 ‖302
案例三　如何用網際網路+改造傳統金融 ‖308
案例四　如何用網際網路+改造傳統餐飲 ‖313
案例五　如何用網際網路+改造傳統製造業 ‖319
案例六　如何用網際網路思維改造書店 ‖323
案例七　如何用網際網路思維造火箭 ‖326
案例八　如何用移動網際網路改造一家電影院 ‖331
案例九　慕課經濟學：如何用網際網路+改造教育行業 ‖335