投射技術法

通過各種非結構化的、間接的詢問方式，激勵被訪者投射出他們潛藏的動機、信仰、態度或情感，了解他們對某一事端的心理狀態，這類調研方法統稱投射技術。投射技術在市場調研中運用得越來越多，主要依靠投射技術的市場調研屬於隱性調查形式，我們把它們稱為投射研究。

在投射研究中，研究人員會要求被訪者對別人的行為進行解釋，而不是讓他們描述自己的行為。被訪者在解釋別人的行為時，間接地投射出了自己的動機、信仰、態度或情感。研究人員故意提供一些含糊的、模稜兩可的、曖昧的情節，分析被訪者對這些情節的反應，從而揭示被訪者的態度。這些情節越含糊，越能投射出被訪者的情感、需求、動機、態度以及價值觀。在心理學上，投射研究一般被分為聯想法、完成法、構建法和表述法，但我們在本手冊中不再這樣分類描述。

投射研究所套用的技術越來越多，本書中提到的有聯想法、圖片回響法主題類化法、卡通測試、卡通泡泡測試、句子完成法[/url]、故事完成法[/url]等。