圖書信息
作 者：田青毅，張小琴著
出 版 社：清華大學出版社
出版時間：2009-11-1字 數：138000
版 次：1頁 數：169
印刷時間：2009-11-1開 本：32開
印 次：1紙 張：膠版紙
ISBN：9787302212805包 裝：平裝
手機：個人移動多媒體圖書封面內容簡介
手機將往何處去，這是與移動通信運營商、手機生產商、手機用戶密切相關的問題。中國的
手機用戶是世界上所有國家中最多的，但是關於其發展方向和路徑，爭端層出不窮，尤其是技術
標準、產業控制權、內容生產方式等基本問題一直沒有得到解決。本書把手機作為人類傳播行為
中的一環，將其置於人類傳播史的進程中，對手機的未來進行研究、判斷，指出手機將在移動電
話的基礎上發展為一種新型媒體一一個人移動多媒體，即整合多種媒體類型的、個人持有的、完
全互動的移動設備，一種重要的私人信息接收終端和信息發布平台。在此基礎上，書中對手機的
技術選擇、產業發展方向、內容生產方式和市場
推廣策略等具體問題做出了全面論述。
目錄
導論——借問手機何處去
一、手機簡史
二、從行動電話到個人移動多媒體
第一章 個人移動多媒體：手機的歷史使命
第一節 傳播活動與社會變遷
第二節 從工業主義到信息主義
第三節 信息主義的生產方式
一、從大量生產到彈性生產
二、從集中到分散
三、從壟斷到共建共享
第四節 信息主義的社會關係
一、家庭關係
二、組織關係
三、一般人際關係
第五節 信息主義的傳播
一、為經濟服務的傳播系統
二、為溝通服務的傳播系統
三、全球傳播網
第六節 全球傳播網與個人移動多媒體
第二章 個人移動多媒體的技術選擇
第一節 個人移動多媒體的技術標準
一、移動多媒體技術標準
二、3G技術標準
第二節 中國的個人移動多媒體標準之爭
一、國產移動多媒體廣播標準
二、國產標準之爭
第三節 廣播式與互動式的模式之爭
第三章 個人移動多媒體的產業發展
第一節 國外個人移動多媒體的發展
一、美國移動多媒體網路的建設
二、歐洲移動多媒體網路的建設
三、日本的移動多媒體產業
四、韓國移動多媒體業務發展狀況
第二節 競爭、管制與市場結構-
一、管制及其原因
二、管制機制的變革
第四章 個人移動多媒體的內容生產管理
第一節 內容生產是創新活動
第二節 工業主義的內容生產
第三節 工業主義內容生產的內部挑戰
第四節 工業主義內容生產的外部挑戰
一、逆專業化
二、去商業化
第五節 信息主義的內容生產
一、平台化
二、小型化與自治化
三、個人移動多媒體的內容生產管理
第五章 個人移動多媒體的市場策略
第一節 個人移動多媒體的推廣主體
第二節 個人移動多媒體的市場認知
一、手機電視
二、個人媒體設備
三、手機增值業務
第三節 個人移動多媒體的行銷策略
一、個人移動多媒體的認知、使用和價格
二、個人移動多媒體的行銷計畫
參考文獻
後記
