圖書信息
書 名: 成人高等教育藥學專業教材:藥
成人高等教育藥學專業教材：藥品市場行銷學
品市場行銷學
作 者：邢花
ISBN: 9787547809051
出版時間： 2011年9月18日
開本： 16開
內容簡介
本書以目前所倡導的各種行銷理念為出發點，立足於藥品市場行銷主體的醫藥企業，運用市場行銷的基本原理，按照知曉藥品市場行銷等等。
圖書目錄
第一章 總論
第一節 市場與藥品市場
一、市場的概念
二、藥品市場的概念
三、藥品市場的特殊性
第二節 市場行銷與藥品市場行銷
一、市場行銷的概念
二、藥品市場行銷的概念
三、藥品市場行銷的特點
第三節 市場行銷學的產生與發展
一、市場行銷學的產生
二、市場行銷學的發展
第四節 市場行銷學與相關學科
一、經濟學與市場行銷學
二、管理學與市場行銷學
三、心理學與市場行銷學
四、社會學與市場行銷學
五、市場行銷學的性質
第五節藥品市場行銷學的研究內容和方法
一、藥品市場行銷學的研究內容
二、藥品市場行銷學的研究方法
第二章 市場行銷哲學
第三章 藥品市場行銷環境
第四章 藥品市場調研與預測
第五章 藥品消費者市場及其購買行為
第六章 藥品組織市場購買行為
第七章 藥品及藥品市場分類
第八章 藥品市場區隔和目標市場選擇
第九章 藥品市場競爭戰略的選擇
第十章 藥品產品策略
第十一章 藥品定價策略
第十二章 藥品渠道策略
第十三章 藥品促銷策略
第十四章 藥品品牌與包裝策略
第十五章 藥品物流管理
第十六章 藥品市場行銷新視角
第十七章 藥品國際市場行銷
參考答案
參考文獻
