出版信息
作者: 吳紅雁 主編
定價: 35 元
頁數: 241頁
ISBN: 978-7-309-09122-9/F.1849
字數: 201千字
開本: 16 開
裝幀: 平裝
出版日期: 2012年8月
內容提要
本書主要內容包括： 認識藥品行銷、藥品市場行銷調研、藥品市場開發、藥品行銷策劃等4個教學模組共17個項目內容。
本書針對醫藥高職院校學生的特點，根據職業教育對人才培養的要求，遵循著重培養學生的實踐技能和職業素質、理論知識作為指導實踐的基礎做到“實用、夠用”的指導思想，以藥品行銷活動流程為邏輯思路，通過整合傳統行銷理論和藥品行銷實踐需要來構建相關的基礎知識。力求按照醫藥行銷崗位實際工作任務的需要來編寫，切實指導學生能進行藥品行銷實訓和實踐，同時培養學生創造性思維和創新能力。
這是一本旨在培養藥品行銷相關崗位實踐型人才的教材。
目錄
模組一 認識藥品行銷
問題導入
任務驅動
項目1市場與市場行銷
一、市場
二、市場行銷
三、市場行銷學的形成與發展
項目2 藥品市場行銷
一、藥品市場
二、藥品市場行銷
項目3 行銷觀念及其發展
一、行銷觀念的含義
二、行銷觀念的發展
項目4 藥品行銷管理
一、行銷管理的概念
二、藥品行銷管理的一般過程
項目5 實訓
實訓1 行銷觀念的辨析
一、實訓目的
二、實訓要求
三、實訓任務
四、實訓評估
實訓2 正確理解藥品行銷的內涵
一、實訓目標
二、實訓要求
三、實訓任務
四、實訓考評
模組二 藥品市場行銷調研
問題導入
任務驅動
項目1 確立調研課題
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓操作
五、實訓考評
項目2 制定調研方案
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目3 實施調查方案
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓操作
五、實訓考評
項目4 資料整理分析
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目5 撰寫調查報告
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
模組三 藥品市場開發
問題導入
任務驅動
項目1 藥品市場區隔
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目2 目標市場選擇
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目3 藥品市場定位
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
模組四 藥品行銷策劃
問題導入
任務驅動
項目1 藥品行銷品牌策劃
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目2 藥品價格方案策劃
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目3 藥品行銷渠道策劃
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
項目4 藥品促銷策劃
一、學習目標
二、學習要求
三、理論指導
四、實訓任務
五、實訓考評
參考文獻
