微電影行銷，不同於商業化的影視大片，也不同於大眾言論的視頻短片，它是介於兩者之間的一種新媒體網路化的行銷手段。對於企業來說，微電影是完全為企業而定的影視行銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有採用廣告那生硬的宣傳方式，而是採用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由於受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕鬆而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等，但前提是要找一家像樣的微電影拍攝專業點的人製作拍攝。
特徵
微電影不同於網路視頻短片，它更偏向商業化，更偏向於影視專業製作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背後一定是商業驅動，一定是專業化的製作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受，這一點世尊華納做的非常不錯，做的很好的內容行銷。
微電影與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字，圖片等有限信息支撐起大眾言論平台，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶看完一部微電影后願意轉發和評論，願意分享，甚至願意尋找故事中出現的人和品牌，比如大眾銀行製作的老人環島旅行微電影。好的微電影觸發用戶願意做出相應的動作，這是核心，而不是企業自說自話。
優勢
微電影之所以火，就是中國廣告業發達，客群傳播越來越依靠網路渠道，同時就是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鍾。微電影行銷具有以下明顯優勢：
1.更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。
2.更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的牴觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。
3.更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對於千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。
4.更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融於故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利於傳播。
微電影的逐步興起，對苦於找不到新行銷手段的廣告公司而言，也是一次重要的機遇，不僅重新打開了他們的行銷創意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂閒置資源的機會。據了解，目前影視製作方有大量的資本和人力資源都處於閒置或者半閒置狀態，急需要新的產業平台對其進行盤活。
趨勢
當我們對網頁跳出的廣告熟視無睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網路行銷的硬廣告時代正在漸行漸遠；當月月姐的火爆引來世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網路惡俗炒作也隨之引來爭議。至此，企業主們面對傳統的網路行銷模式，行銷投入開始變得躊躇。由於微電影的興起，引發了眾多鞋企也戀上“微電影”。奧康就是其中之一。對於奧康拍“微電影”，奧康品牌推广部負責人表示，她更願意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的最大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極的情感並達到一種共鳴。“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種行銷形式，品牌可以以此達到品牌行銷的目的。
除此之外，知名鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，便引起業內轟動，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬屢次，據了解，這已經是匹克本年第二次用輕片子這種新興的法子來進行品牌行銷了。其第一次嘗試的《跑過死神的快遞員》，屆時在網路上的點播量累計超越了800萬次。而在多個月前，特陶衛浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。這一個個成功範例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之後，網路行銷即將迎來一新的紀元——微電影行銷時代！
“今晚，跟我一起駕車遊走吧！”微電影《為愛衝動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。mg品牌的廣告代理公司為全新mg3所制定的整個上市傳播策略，緊緊圍繞著“為愛衝動”這一主題展開。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人，更請到知名導演張恆泰拍攝mg3電視廣告與微電影。還有，去年以《老男孩》為代表的科魯茲“11度青春”系列電影，收穫了超過1億的網路點擊量；今年以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，則是一組關於“感謝”的深情表達。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫下了70、80後與父親之間那種始終難以出口的愛，在影片及主題曲結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來為我而來”幾個字出現，毫無做作痕跡，自然過渡，卻深入人心，企業品牌在故事情節中得到升華。
創作要素
劇本為王
一個企業能講好故事，就可以花很少的錢達到更好的行銷效果。而真正能講好一個故事，源於一個好的劇本。當億萬網民為一部部微電影情節津津樂道時，最令人感激的應該是幕後的創作者。是他們日夜苦思創作，讓我們看到這么好的作品。也因為一部部經典微電影亮相，讓梁三百這樣的微電影幕後創作人被大家所熟知。“微電影行銷，完全可以讓企業，花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果。”梁三百的信心，讓我們看到微電影未來，也讓中小企業低成本行銷看到了希望。
“在如今廣告滿天飛的網路環境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經遠遠不能吸引網民的注意，唯有以獨到的創意展現內容的新奇，才能夠吸引客群的眼球，讓其駐足圍觀。”微電影知名創作人梁三百表示。前段時間火及一時的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有誰會想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上來防雨呢？於是這樣一條新浪微博狀態一經發布，迅速被轉發數萬次，並榮登熱點話題榜首位置，為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應。而新浪微博的“4D微互動電影”——《李娜大戰鵝地神》則以“網友參與電影情節發展”的新穎方式成功吸引了數百萬網友參與其中。
娛樂休閒
商業性太濃，很容易遭受客群的心理排斥，而微電影則是以一種娛樂休閒的方式進入網民的視野，達到讓客群從中享受到輕鬆愉悅的感覺，從而打破這層心理屏障。如下面的漫畫：
借眾網民喜愛的漫畫形象，同時融入幽默風趣的場景設計，讓客群感覺很有意思，從而樂於接受並形成自主傳播，如在“自從有了它”版面融入產品信息，則可達到很好的品牌傳播效果。而“一件衣服可以換一瓶BUDLIGHT啤酒”微電影視頻一改傳統廣告商業性濃的特點，以其娛樂休閒性廣為網民所喜愛。
客群興奮點
微電影之所以有別於其他網路廣告形式，就在於其互動性，內容必須能夠充分吊起網民的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創作，進而釋放微電影的影響力。
在這方面運用自如的最數杜蕾斯。有30多萬冬粉的草根名微博“作業本”發表一條惡搞微博“今晚一點前睡覺的人，懷孕”，杜蕾斯回復以“有我，沒事”引得眾網友轉發7000多次；而當網友惡搞篡改益達廣告語“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。”時，杜蕾斯則回復以“杜蕾斯無糖保險套，關愛牙齒，更關心你”引得眾網友捧腹，進而為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應。如今，越來越多的微電影頻頻跳入網民視線，並成功演變為眾網民樂於互動的話題。輕廣告正在以不可阻擋之勢，搶奪網路行銷手法之冠。
行銷量化
每個成功的微電影背後都有一個堅定的廣告主，微電影已經成為他們的行銷標配，而且越來越多的企業都在嘗試微電影行銷。微電影的“投放精準、渠道精細、互動傳播”特點與傳統電視廣告的“粗放式廣撒網、強制覆蓋”特點相比較，更容易告訴廣告主，“你的廣告費花在哪裡了”，“是誰在看你的廣告”。這將改變廣告主的一些投放價值取向。
2011年，微電影熱潮席捲網路，在這個信息泛濫的時代，微電影以獨特的方式吸引了網民的高度關注。這讓在積極探尋創新傳播方法的企業看到了希望的曙光，只因利用微電影進行行銷為商家帶來了前所未有的商機。2011年各行各業均有企業進行了微電影行銷,利用微電影進行有效傳播，不僅打破傳統的行銷模式，而且進行行銷模式的創新。這種模式對於企業本身和行業的行銷觀念都將有著深遠的影響。
微電影是指以網際網路、手機、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平台”為主要播放渠道，具有完整故事情節，超小規模投資的“類”電影視頻。
