“微游上海”發布會
9月1日下午，一場別開生面的“發現城市之美”旅行分享會，在上海首家旅行主題咖啡館——牧羊少年咖啡館舉行，同時這也是2014年上海旅遊節創新活動“微游上海”的新聞發布會。
微游上海——城市微旅行多年來，上海旅遊節一直堅持在打造經典品牌的同時推陳創新，策劃設計緊扣時代特色、迎合市民遊客需求的活動項目。“微游上海”就是這樣一項創新活動，目的是通過整合上海最精華的都市旅遊資源，拓展旅遊公共服務思路，創新旅遊活動形式，為上海一日游市場提供有創意、有文化內涵的可落地的旅遊產品。
“微游上海”項目由上海市旅遊局、團市委共同主辦，委託稻草人旅行歷時三個月，將五個中心城區的特色旅遊資源進行了有機組合，形成“漫步·蘇河岸”、“尋寶·老城廂”、“遇見·鄔達克”、“對話·張愛玲”、“聆聽·虹口”、“風雲·上海灘”等6條有主題、有特色的微旅行路線，從完全新穎的角度去展示海派文化的魅力。與此同時，包括中國銀聯、捷安特、佐丹奴、戶外品牌澳道在內的幾大企業也給予了本次活動的大力贊助。
微游上海——活動報名現場2014年9月14日，黃浦、徐匯、長寧、虹口、靜安五區將同時舉行“微游上海”出發儀式，招募萬餘名城市白領、大中學生等免費參與，以徒步為為主，推廣“慢生活”和城市微旅行的理念。“微游上海”活動貫穿旅遊節全程，公眾既可以參與組隊行走，也可以自己獨立體驗，力圖讓更多的市民和遊客能夠充分發現和體驗上海都市旅遊之美。
值得一提的是，“微游上海”活動在2014上海旅遊節閉幕後將繼續進行產品研發、遊客招募、線路拓展、活動深化等，以形成上海都市智慧旅遊新亮點。
活動特色
結合智慧旅遊年的主題，活動將全面開放線上報名平台，並開展一系列的線上線下互動方式；中國銀聯將線上服務融入到活動當中，為參與者提供線上支付優惠禮包；上海市旅遊局及稻草人旅行將在官方微博進行全程微直播；參與者可以通過微博、微信了解下載活動地圖和信息，也可以將活動中的感受進行線上發布。本次活動全程免費，真正貫徹了上海旅遊節“人民大眾的節日”的宗旨。
微游上海—活動現場活動提供的線路與過去網友自發組織的徒步旅行不同，而是由稻草人旅行的專業達人進行了線路設計，每一個點都進行了實地考察，同時也得到了各區縣旅遊局的大力支持。此外，環保低碳出行的品質理念，將“慢生活、樂休閒”的品質始終貫穿。
這是一次都市文化的體驗之旅。從目前推出的六條線路來看，既有上海的文化符號老城廂、蘇州河，也有近年來流行文化頗受關注的張愛玲、鄔達克，而像“聆聽·虹口”、“風雲·上海灘”更是將目光放在了紅色旅遊、碼頭文化等主題上。本活動不是單純的徒步行走，在每條線路中都有設計特別的任務環節，比如互動答案、定點拍照等；在行走結束後，參與者可以通過樂游上海微信訂閱號進行幸運抽獎，有機會獲得捷安特腳踏車、澳大利亞澳道戶外用品以及佐丹奴提供的獎品。
微游上海——尋寶老城廂本活動不僅注重城市的發現，更重視體驗後的分享：活動新聞發布會首先就打破常規，請主辦方、媒體、合作方來對城市微旅行的感受體驗進行分享；活動全程也邀請參與者在新浪微博上以#微游上海#的話題，進行現場分享；《旅遊時報》也將在活動期間的每期報紙上進行有關露出。
最重要的是，9月14日的全城微游活動之外，參與者還可以自發去徒步旅行，通過微博進行發布，主辦方也將在這些參與者中進行抽獎。
活動介紹
2014年9月14日上午，市旅遊局局長楊勁松在黃浦區古城公園宣布：2014上海旅遊節“微游上海”活動正式啟動。黃浦區區長彭崧、副區長吳成，團市委副書記徐未晚，市旅遊局副局長程梅紅參加啟動儀式。儀式後，3000餘名自發報名的市民遊客分別從黃浦、徐匯、靜安、長寧、虹口等5箇中心城區出發，沿著六條微旅行線路，用腳步丈量城市之美，並通過微博、微信共同直播微游全程。
微游上海——對話張愛玲本次活動全程免費，9月1日起通過上海市旅遊局官方微信和稻草人旅行網等平台進行報名招募。報名通道一經開放，就受到了遊客的熱情追捧，每天接到的報名諮詢電話數百個，網路諮詢數量更多。原計畫首發儀式上每條線路招募500名遊客，結果每條線路都超額，最火爆的“尋寶·老城廂”線路有近700人報名。在最後確定的3000人市民遊客名單中，16至40歲的參與者占到約80%，新上海人和外地遊客占到35%以上。
啟動儀式後，“樂游上海”官方微博、微信平台發布了六條微游線路的地圖，供廣大市民遊客下載列印。在上海旅遊節期間，主辦方還將不定期舉行小規模的團隊“微游”活動。此外，市民遊客還可以#微游上海#為話題，將自己在微游期間所見所聞所感所想發表在新浪微博平台，有機會抽取精美旅遊紀念品或景點門票。
另據了解，“微游上海”項目在2014上海旅遊節閉幕後將繼續進行產品研發、遊客招募、線路拓展、活動深化等，以形成上海都市慢休閒新亮點。
活動回顧
微游上海——聆聽虹口“在一座城市裡定製自己的旅行路線，穿梭在梧桐、弄堂、老房子之間，原來那些朝夕相處的街景背後會有那么多不為人知的美。”一名網友如此讚嘆用腳步丈量上海的微旅行之美。
2014年9月14日，上海市旅遊局局長楊勁松在黃浦區古城公園宣布2014上海旅遊節“微游上海”活動啟動。從上海市旅遊局獲悉，此次微旅行包括了黃浦、徐匯、靜安、長寧、虹口推等上海市中心五個城區推出的六條微旅行線路，首批共有3000名自發報名的遊客參與活動，並通過微博微信共同直播微游全程。
上海不僅有外灘、陸家嘴、南京東路這樣的標誌性景點，還有更豐富的人文、歷史、老建築，以及民俗風情，“希望藉助“微游上海”活動，讓市民和遊客深入上海的街道、弄堂，了解和發現上海之美。”
“微游上海”推出6條經典線路
“微游上海”是今年旅遊節的創新項目，也是上海市旅遊局智慧旅遊建設一次產品落地的嘗試。活動由上海市旅遊局、團市委共同主辦，委託一家專業旅行社負責開發線路，歷時三個月，將五個中心城區的特色旅遊資源進行了有機組合。
微游上海——漫步蘇州河“微游上海”活動推出了“漫步·蘇河岸”、“尋寶·老城廂”、“遇見·鄔達克”、“對話·張愛玲”、“聆聽·虹口”、“風雲· 上海灘”等6條有主題、有特色的微旅行路線，從完全新穎的角度去展示海派文化的魅力。從6條線路不難看出，“微游上海”側重上海灘的人文、歷史、老建築與老城廂。在“遇見·鄔達克”這條線路上，綠房子——遠東的第一豪宅將在當天專門為“微游上海”活動開放。程乃姍女士筆下的《藍屋》，原是1939年鄔達克先生為舊上海的“顏料大王”吳同文設計的住所，是當時上海灘第一棟擁有私人電梯的住宅。
另一條線路“漫步·蘇河岸”，則由不少海上經典的老建築串起。作為外灘“萬國建築博覽會”的源頭，圓明園路現存14幢老洋房，依然保留了上世紀二三十年代建築的式樣。地處中山東一路33號的前英國駐滬領事館，這是外灘源最老的一幢建築，至今已有一百四十多年的歷史了，它也是外灘源的中心。而禮查飯店的故事更是數不勝數——1882年，中國第一盞電燈在這裡亮起；同年，西方馬戲團在這裡首演；1894年，慶賀慈禧太后60壽辰的中國最早的交誼舞會在這裡舉行：1901年，中國第一部電話在這裡接通：西方有聲露天電影在這裡放映。
鼓勵遊客發現“上海之美”
微游上海——遇見烏達克近年來，微旅行越來越受到關注。此前，不少喜歡步行健身的網友也在申城推出一些“步行上海”的線路，也受到一些青年人的追捧。
就在前一陣，一則《最經典的上海12條人文步行路線》的帖子在網上被頻頻轉發，在不少微旅行的愛好者看來，徒步是與這座城市親近起來最好的方式。比如，愚園路是典型的上海馬路，曲曲折折從最西端一直延伸開來，弄堂的號碼一直排列到1600多，每條弄堂里更有數不清的住家。
“從西往東慢慢走來，兩側幽深的弄堂里，一幢幢驚艷的小樓，隨時躍入視野；路兩邊，是生長了半個多世紀的梧桐，它見證了上海的變遷。”有網友走完一條線路後感慨說，有故事的老房子，總讓人心生出許多莫名的聯想。
此前，徐匯區旅遊局在徐家匯源景區也進行了微游上海的嘗試，開闢了武康路、復興路、汾陽路等多條步行或騎行的線路，遊客充分領略線路街道兩旁的老建築、名人舊居等豐富旅遊資源。
上海旅遊局相關人士表示，此次要推出“微游上海”活動，其實也是受到民間人士推出的微旅行的啟發。
微游上海——風雲上海灘“此次策劃的微游上海不僅僅在於健身，也不只是看弄堂、老建築等某一個主題，我們希望將旅遊與上海的歷史、人文、建築、民俗風情等融合起來，讓市民與遊客更貼近地了解上海、發現上海。”上海市旅遊局相關負責人稱，“微游上海”活動也希望人們發現更多的上海之美，打破原來人們固有的上海只有南京東路、外灘、陸家嘴等經典景點或者一些紅色旅遊線路等。
為推出首批“微游上海”的線路，上海市旅遊局邀請了專業旅行社與一些旅遊達人，對線路上每一個遊玩點進行了實地考察，線路從與傳統旅行社完全不同的角度去展示上海都市旅遊資源，並結合“城市行走”這種深入淺出且健康低碳的方式，深度挖掘一個“潛在”的上海。
同時，在微游過程中還精心設計了各項任務，增加了參與性、互動性和趣味性，參與者還能獲得一些與慢游生活理念相對應的獎品。
有望成為上海都市慢休閒新亮點
微游上海——城市微旅行從上海市旅遊局了解到，本次“微游上海”活動全程免費，9月1日起通過上海市旅遊局官方微信等平台進行報名招募。
報名通道一經開放，就受到了遊客的熱情追捧，每天接到的報名諮詢電話幾百個，網路諮詢數量更多。原計畫首發儀式上每條線路招募500名遊客，結果每條線路都超額，最火爆的“尋寶·老城廂”線路有近700人報名。在最後確定的3000人遊客名單中，16—40歲的人占80%，其中新上海人和外地遊客占到35%以上。
在“尋寶·老城廂”活動現場看到，參與活動的人們穿戴上統一的服裝，自帶手機、相機等裝備。參與人員自發組成5至10人的小團隊，人手一本《尋寶·老城廂》手冊，從古城公園編隊出發了。
微游上海報名現場“到上海工作10年多了，以前都是在陸家嘴、外灘玩玩，要么就是兩點一線的上班，還真不知道有這么好的行走旅遊方。”一家金融機構上班的莫先生與妻子帶著4歲的孩子，一家三口一起參加活動。還有更多的青年人與朋友一起參加，邊走邊拍照，很快地發出微信、微博，曬曬一路的“成果”。
上海市旅遊局表示，在首發儀式之後，官方平台將發布六條微游線路的地圖，供市民遊客下載列印。人們可以自己一個人也可以約上朋友一起去行走。同時在上海旅遊節期間，還將不定期舉行小規模的團隊“微游”活動。同時，只要參與者以#微游上海#為話題，將自己在微游期間的所見所聞所感所想發表在新浪微博平台，還有有機會抽取精美旅遊紀念品或景點門票。
“微游上海”項目在2014上海旅遊節閉幕後將繼續進行產品研發、遊客招募、線路拓展、活動深化等，以形成上海都市慢休閒新亮點。
