內容提要
從戰略層面競爭從本屆年會論文內容和整體研討情況看，本屆年會除體現以往新聞學術年會所堅持的繼承傳統與開拓創新相結合、理論與實際相結合、專職研究和兼職研究相結合、選題涉及面廣泛等特點以外，還有以下幾個特點：一是在認真研究新華社的發展思路、發展趨勢、發展方向的基礎上，提出了許多有益的建議；二是對於國內外大型傳媒集團的研究更趨深化與實證化；三是有更多的論文對於已經實施的改革方案與舉措做了理性的回顧和梳理，體現了可行性研究要作全面和辯證的思考的要求；四是對於一些重大理論課題的研究也出現了一些新的成果。
本書所收錄的論文分別就輿論引導與執政能力建設、核心競爭力構成與強化、競爭策略選擇、破解報導難題、采編流程再造、國外傳媒運作模式與競爭策略等方面的重大問題做了較深入的探討，有助於人們繼續探索傳媒核心競爭力的鍛造提升之道。
編輯推薦
核心競爭力是傳媒發展的關鍵因素。核心競爭力主要體現在核心業務競爭力和團隊領導能力兩個方面。
輿論引導與執政能力建設；核心競爭力構成與強化；破解報導難題；采編流程再造；國外傳媒運作與競爭策略。
目錄
培育和強化新華社的核心競爭力
輿論引導與執政能力建設
輿論引導與黨的執政能力建設
執政能力與傳媒運用能力
革新報導觀念，適應服務型政府建設
用主流的聲音形成網上正面輿論的強勢
警惕我國網路媒體面臨的重大威脅
核心競爭力構成與強化
新華社核心競爭力構成與強化對策
四項職能：新華社核心競爭力的集中體現
從新聞信息資料庫的成功看傳媒競爭新形態
新技術催生新媒體、新業務、新形式
競爭策略選擇
主流新聞如何占領市場
——《瞭望東方周刊》的初步實踐與思考
國內主要新聞網站比較
媒體消費時代的圖片市場開發
主要新聞圖片網站行銷方式
打造信息產品的核心競爭力
從戰略層面看新華社信息服務架構
論新聞信息產品國際化拓展
新華社信息服務戰略調整初探
在文化產業視野下拓展經濟信息市場
通訊社品牌欄目鍛造
塑造報刊品牌，拓展核心競爭力
電視專題品牌鍛造
簡訊用戶市場分析及應對策略
破解報導難題
正面報導辯誤
換個思路創新正面報導
從趙家富報導看正面宣傳的改進與創新
突發事件報導應對策略
大協同與全覆蓋
——對國內重大突發事件報導形式的思考
……
采編流程再造
國外傳媒運作模式與競爭策略
後記
前言
本書是2004年新華社新聞學術年會成果的一部分。自1990年始，新華社一年一度舉辦新聞學術年會，到2004年是第十五屆。. 2004年11月23日至25日，2004年新華社新聞學術年會在北京成功舉行，共有120餘人參加了本屆年會，共收到論文近200篇，接近前一年的兩倍，並湧現了許多新作者。根據2004年新華社各方面發展改革情況，圍繞“堅持科學發展觀，增強新華社的核心競爭力”的主題，本屆年會分別設定五個論壇：“加強三庫聯動做大做強多媒體資料庫”“發揮新華社在對外宣傳中的主導作用”“業務改革與運行體制機制調整”“社辦報刊與新形式報導拓展”“戰略與管理”。在新華社副總編輯俱孟軍、夏林、劉江及新聞研究所陸小華、..
