建築動畫的基本概述
建築動畫是利用三維技術製造各種與樓盤相關的美景，以此來表現設計師的意圖，讓觀眾體驗建築空間的動畫影片。
建築動畫是指為表現建築以及建築相關活動所產生的動畫影片。它通常利用計算機軟體來表現設計師的意圖，讓觀眾體驗建築的空間感受。建
力方建築動畫在建築動畫中利用電腦製作中隨意可調的鏡頭，進行鳥瞰，俯視，穿梭，長距離等任意遊覽，提升建築物的氣勢。三維技術在樓盤環境中利用場景變化，了解樓盤周邊的環境，動畫中加入一些精心設計的飛禽、動物、穿梭於雲層中的太陽等來烘托氣氛，虛構各種美景氣氛。製作動畫的計算機設備軟硬體要求性能較高，均為3D數字工作站。創作人員的要求更高，一部房產廣告片涉及專業有計算機、建築、美術、電影、音樂等，製作出的片子是越來越真實了。
發展前景
由於是新的行業，一切都是從零開始，沒有專門的學校開這樣的專業，沒有專門的高水平師資力量，沒有傳統的勢力範圍，沒有壟斷。所以這個行業對於那些文憑不高，但是自學能力很強的人來說，簡直就是風水寶地，大家在一樣的起跑線上奔跑，和化工、金融這些傳統行業完全不同，這個行業的高手都是30左右，說資歷也不會太長。供求關係是一個智慧城市行業能否快速發展的前提。目前來看，市場需求是很大的，而供應方面卻略顯不足，尤其是擁有核心智慧財產權，專利產品及服務質量過硬的企業並不多，行業整體缺乏品牌效應。在需求旺盛的階段，行業需求巨大，發展前景好，這是毋庸置疑的。業內企業共同努力，尤其需要發揮盡善盡美的研發精神，進一步提高研發技藝，降低成本，真正解決客戶的實際困難，嚴把質量關，提供最可靠的產品及服務。
現在國內三維行業基本可以分成以下幾個分支。一、電影。二、廣告。三、遊戲。四、電視包裝。五、建築。
從業人員的情況來講，做建築三維最多，做電影的最少。以下就談談我個人對這幾個行業的看法。
其實三維不是一個單獨的行業，都是一些傳統行業和三維的結合產生的新的發展。
電影行業我接觸的不多，不過對電影行業也有一些了解，國內這個行業最大的是北京華龍公司和上影數碼。這兩個都是國家投資的巨無霸，不過生不逢時，國內電影是壟斷下的怪胎，本來賺錢的電影就少，可以投資做三維的就更少了，而且製作的時候完全不按照市場規律，一刀切，本來要1年製作周期的限定4個月做出來，還要求比老外還要難的技術難題，還要真實的效果，我看到國產的電影不多，就緊急迫降，極地營救兩部，非常失望，票房也是一個比一個低，體製成就結果。一個結果造成另一個結果，在電影全面體制改革之前，在電影行業不景氣的現實下，指望電影三維動畫有好成果是不可能的。同樣一個結果成就另一個結果，在這些高投入，低產出的國有動畫公司盈利前，指望能在這裡有合理的高收入也是不可能的，據說上影數碼的基本工資只有1500。而且這裡入行門檻高就不用多說了。
廣告行業也是三維進入的另一個領域，這個行業要求高，只會三維一種是很難被錄用的，很多幹這一行的都是後期合成高手，三維只不過是他們的另一個愛好。現在廣告裡看到高難度三維技術的地方還不多，而且吸納的從業人員數量很有限，雖然無限風光，可是難有作為。
遊戲是一個大市場，是現在國內三維角色動畫商業套用最多最成功的領域，可是盜版，程式開發，故事和原畫這些都影響著遊戲的成功，據說國內還沒有一個盈利的遊戲公司，裡面的從業人員收入大多在5000以內，面對國外遊戲的強大勢力，發展空間讓人擔憂。這個行業集中了國內一批高手，是國內角色動畫的希望。
電視包裝是一個大市場，也集中了一大批三維人才，不過同樣讓人苦惱的是，現在這個行業在做三維的人，也許做後期合成的能力更強，用到三維只是很小的一部分。介入其中，不知道是要學三維多些還是後期合成多些。
建築三維是這些行業里三維從業人員最多，市場最大的一個。門檻低，收入檔次拉的很開，低的800，高的1萬。效果圖利潤很高，投入8000買一套電腦設備的話，效果圖如果3500一張，開支就是電費和70元列印費，純利高達90%以上，不過即使一個月做100張，也就35萬。由於國內建築市場的火爆，這樣的狀況我估計還可以維持5年左右。現在這個行業，不管是做效果圖或者建築動畫，都是為設計師服務，利潤都是被剝削過的。我覺得效果圖或者建築動畫其實都是一樣，會隨著建築開發市場的衰落而沒落。不過，如果三維再進一步，服務對象由設計師變成大型建築的物業管理公司，相信這樣的市場會是效果圖之後下一個巨無霸蛋糕。
對三維的認識隨著市場的需求而產生新的商機，很多領域對三維的需求我們都沒有認識到，我覺得眼光如果開闊一些，不要總想著到一些“傳統”三維行業尋找工作，而是在傳統行業尋求三維的套用商機，我想三維之路一定可以越走越寬，你也可以在其中感受到工作樂趣，獲得滿意的回報。
建築動畫設計就業前景及方向的介紹
隨著動畫產業的全面發展，培養一批熟練掌握動畫設計的基本知識，具有動畫藝術創作的基本技能，能從事電腦美術教學、影視動畫創意及廣告製作、動畫特技製作的套用技術型複合人才，已經成為行業發展的迫切需要。但從目前情況看，中國建築動畫人才的培養步伐遠遠滯後於人才需求，而且缺口比例較大。目前，全世界此產業總產值已達到5000億美元，是僅次於IT產業之後的又一經濟成長點。伴隨著數字時代的到來，中國建築動畫產業正處在一個戰略機遇期。據悉，目前全國動漫從業者還不到1萬人，只及韓國的1/3。中國人才的供給和需求正處於嚴重失衡的狀態。預計在未來3-5年內，建築動畫設計師也將成為最炙手可熱的職業。
建築動畫設計專業畢業生可在影視動漫製作及電視傳媒行業、廣告傳播等商業製作公司、遊戲、網路動漫等網際網路互動娛樂領域、房地產開發與銷售等領域服務，從事動漫設計師、動畫繪製員、三維動畫人才、平面設計師等工作。
建築動畫設計主要課程美術基礎與素描、色彩與構成、Photoshop平面圖像處理、影視與動畫腳本、動畫運動規律、多媒體技術、Flash動畫、影視後期合成、CorelDraw廣告設計、網頁設計、3DS三維動畫設計。
套用領域
建築動畫廣泛用於各類房地產建築中，用來表現地產建築的風貌和特色，同時也套用於城市規劃中，用來表現城市建築規劃的特點。發展趨勢
隨著科學技術的發展，虛擬現實技術已經涉及到了建築動畫的製作領域。最為典型的是套用虛擬現實軟體（如VRP）製作的“地產漫遊”動畫。“地產漫遊”建築動畫是集影視廣告、動畫、多媒體、網路科技於一身的最新型的房地產行銷方式。在國內的廣州、上海、北京等大城市，國外的加拿大、美國等經濟和科技發達的國家都非常熱門，是當今房地產行業一個綜合實力的象徵和標誌，其最主要的核心是房地產銷售。
⑴地產漫遊用於項目方案報批的直觀載體，降低與政府部門之間的溝通成本，提高溝通的效率。
⑵開發商還可以在虛擬現實的技術中，通過地產漫遊任意截取圖片或片段製作廣告，從而降低廣告投入成本。
⑶套用虛擬現實技術，目標客戶可以在地產漫遊虛擬現實演示系統中自由行走、任意觀看，衝擊力強，能使客戶獲得身臨其境的真實感受，大大促進了契約簽約的速度。
⑷據美國著名的不動產網站的數據顯示，有虛擬現實技術展示的地產漫遊房產，比沒有虛擬現實技術展示的房產，訪問率增加40%，購房效果增加28.5%。
⑸地產漫遊可以使方案具有多用途功能，地產漫遊還可以用於網上廣告作產品銷售推廣、公司品牌推廣、售樓現場展示、公司網站和房地產項目網站展示、作為公司的歷史資料永久保存、用於商業項目長期招商、招租、用於各類評比活動。一次性投入，可以套用在項目報批、建設、銷售、招商招租等各個環節，並可以永久使用。
通過“地產漫遊”建築動畫可以
⑴通過地產漫遊可以讓購房者看到直觀的樣板房形象
⑵在銷售處放上電腦運用VR技術能讓購房者在電腦上親眼看到幾年後才建成的小區
⑶通過地產漫遊觀賞到優美的小區環境設計
⑷在電腦上選戶型
常用表現手法及技巧
建築動畫常用表現手法有以下幾個方面。
第一方面：由遠推進（或由進拉遠），所謂遠近是指相機角度，無論是人視角度還是鳥瞰角度，都可以由遠推近刻畫一個主要建築或重點表達物。
第二方面：由模糊轉清晰。這又可以分兩個方面。
一、近景模糊遠景清晰
這主要用於人視角度，特意刻畫對背景建築或背景主體的表達，通過有視覺感染力的方式做主鏡頭轉換。
二、遠景模糊背景清晰
這主要可以用於鳥瞰鏡頭的刻畫，可以在鏡頭拉遠時用此種表達方式，刻意強調整體感、視覺感、色彩感。
第三個方面：鏡頭軟切換。
所謂鏡頭軟切換就是指用AE等後期軟體合成時做鏡頭柔和過度的特效，以達到切換的目的。
做建築動畫就像拍電影一樣，很多手法以及形式都可以從電影裡借鑑，一個好的建築動畫就像一部好電影一樣百看不厭，我們要在製作中多總結經驗，把建築動畫做得更完美
表現手法
建築動畫採用動畫虛擬數位技術結合電影的表現手法，根據建築、園林、室內等規劃設計圖紙，將建築外觀、室內結構、環境、生活配套等未來建成的生活場景進行提前演繹展示，讓人們直觀地了解建築設計構想。建築動畫的鏡頭無限自由，可全面逼真地演繹樓盤整體的未來形象，可以虛擬出實拍都無法表現的鏡頭，把樓盤設計大師的思想，完美無誤的演繹，讓人們感受未來家園的美麗和真實。
房地產業的競爭越來越激烈，地理位置、社區規模、環境營造以及戶型設計的比拼也異常火爆。樓盤在規劃設計和空間創意方面，已經難有革命性的突破。很多開發商還局限在樓書、條幅等相對傳統的表現手法上。購房者的日益成熟，他們需要更直觀、更快捷、更全面的了解樓盤本身的信息，傳統的樓書、條幅、等無法完全滿足他們的需求。投資商在規劃初期或樓盤即將封頂之際，大肆展開宣傳攻勢，迫不及待地向準業主介紹自己在質量、設計、環境等方面的特點及優勢，以吸引他們或租或購的欲望。但由於樓盤尚在建造之中，準業主無法得知實物在裝飾設計，外形外觀及建築質量方面的情況，投資商會找來與此樓盤相似的實物進行拍攝，或製作設計平面外觀圖形來向客戶宣傳。同時，還要斥資幾百萬甚至上幾千萬元，建造各式風格的樣板房供客戶實地參觀，使地產開發成本無形中增加了許多。
行銷手法的創新將成為房地產業的一種需求，也將成為樓盤突破重圍的最有力武器。數碼科技的誕生與發展，為房地產業解決了一道難題，建築動畫的推出，廣泛地套用於各個行銷階段，深圳、廣州、上海、北京成為領導這場科技革命的時代先鋒，國外的加拿大、美國等經濟和科技發達的國家都非常熱門，是當今房地產行業一個樓盤檔次、規模和實力的象徵和標誌，其最主要的核心是房地產銷售！同時在房地產開發中的其他重要環節包括申報、審批、設計、宣傳等方面也有著非常迫切的需求。它在房地產業的套用，可以大大提高項目規劃設計的質量，降低成本與風險，加快項目實施進度，加強各相關部門對於項目的認知、了解和管理，極大的提升房地產開發商的品位和檔次，也必然會帶來最終的效益。
建築動畫的市場優勢
建築卡通片的優勢在於房產開發前能進行全方位宣傳。在以前，房產沒有建成，無法進行實景拍攝，現如今利用電腦虛擬數位技術，房地產廣告片很好地表達了開發商的訴求。建築動畫作為建築展示的重要手段，廣泛套用於建築表現、虛擬現實、影視場景的製作過程中，它突破了效果圖的平面化布局，
利用先進的動畫手法與影視特技相結合，生動、形象、具體地展示了樓盤或城市獨特的建築風格及環境，同時融入豐富的人物和生活情節，對建築的地理位置、完善的配套、優美的環境及歡快動感的生活等內容進行全方位的表現，它以動畫科技為核心，為地產商、開發商以及政府形象推廣提供一種全新的數位化行銷模式，中國經濟不斷增長帶來房地產市場火爆以及城市規劃不斷發展，給建築動畫帶來巨大的發展空間與市場動力，並以它所特有的建立高度科技化、人性化的虛擬空間成為二十一世紀倍受追捧的黃金職業領域。最直觀的交流方式
傳統的效果圖等表現手段容易被人為修飾而誤導用戶，而把樓盤做成三維動畫，發展商可通過親身感受，評估各方案的特點與優劣，以便做出最佳的方案決策，不但可以避免決策失誤，而且可以大大提高該房產的潛在市場價值，從而提高土地資源利用效率和項目開發成功率，保護投資。利用三維動畫技術作為大型項目的展示工具，構築逼真的三維動態模型，全方位的展示建築物內外部空間及功能，在申報、審批、宣傳、交流、銷售時，使目標客群產生強烈的興趣，項目策劃者的訴求更易為他人所認同。
最快捷的審批平台
三維動畫技術 提供一個直觀的審批平台，讓審批者可以身臨其境地感受建成後的景觀，溝通的加強帶來了項目的報批速度，從而為項目開工爭取寶貴的時間。
最方便的設計工具
三維動畫技術不僅僅是一個演示媒體，而且還是一個設計工具。它以視覺形式反映了設計者的思想，比如當在蓋一座現代化的大廈之前，你首先要做的事是對這座大廈的結構、外形做細緻的構思，為了使之定量化，你還需設計許多圖紙，當然這些圖紙只能內行人讀懂，三維動畫技術可以把這種構思變成看得見的虛擬物體和環境，使以往只能藉助傳統沙盤的設計模式提升到數位化的即看即所得的完美境界，大大提高了設計和規劃的質量與效率。運用三維動畫技術，設計者可以完全按照自己的構思去構建裝飾“虛擬”的房間，並可以任意變換自己在房間中的位置，去觀察設計的效果，直到滿意為止。既節約了時間，又節省了做模型的費用。
最先進的行銷手段
在房地產銷售當中，傳統的作法是製作沙盤模型。由於沙盤要經過大比例縮小，因此只能獲得小區的鳥瞰形象，無法以正常人的視角來感受小區的建築空間，同時，在模型製作完後，修改的成本很高，有著很大的局限性。套用三維動畫技術，給目標客戶帶來難以比擬的真實感與現場感，從而更快更準地做出定購決定，大大加快商品銷售的速度。同時三維動畫技術還可以套用在網路和多媒體中，更方便、快捷的傳播產品信息。當前已經成熟的套用有：
銷售中心專辟一塊場地，設立“數位化演播廳”。設舒適的椅子擺放在大螢幕前，大螢幕播放展現樓盤未來的數碼動畫地產電影，採取自助式看樓的方式，售樓小姐可適時端上一杯咖啡或香茶，購房者可在此悠然地邊喝咖啡邊觀看未來樓盤，讓你的銷售中心與眾不同的親切和富有吸引力，讓你的客戶流連忘返，感到自己未來家園的新穎和時代的科技信息與自己有直接的關係。在此環節，加上售樓小姐的直接引導，配合宣傳數碼影片的播放向客戶介紹未來樓盤的主要特色，可使客戶對未來樓盤的了解更加直觀和深刻。2)電視台：看樓巴士/公交、網路上進行播放,3)項目申報等.
總而言之，建築卡通片的優勢在於房產開發前能進行全方位宣傳。在以前，房產沒有建成，無法進行實景拍攝，現如今利用電腦虛擬數位技術，房地產廣告片很好地表達了開發商的訴求。如行業中的深圳超越建築動畫工作室.建築動畫作為建築展示的重要手段，廣泛套用於建築表現、虛擬現實、影視場景的製作過程中，它突破了效果圖的平面化布局，利用先進的動畫手法與影視特技相結合，生動、形象、具體地展示了樓盤或城市獨特的建築風格及環境，同時融入豐富的人物和生活情節，對建築的地理位置、完善的配套、優美的環境及歡快動感的生活等內容進行全方位的表現，它以動畫科技為核心，為地產商、開發商以及政府形象推廣提供一種全新的數位化行銷模式，中國經濟不斷增長帶來房地產市場火爆以及城市規劃不斷發展，給建築動畫帶來巨大的發展空間與市場動力，並以它所特有的建立高度科技化、人性化的虛擬空間成為二十一世紀倍受追捧的黃金職業領域。
建築動畫的基本分類
按項目種類分
建築設計投標類
特點：建築味濃，以表現建築的空間感為主，包括建築形態、建築設計思路、構成手法等。
製作要點：
1.把握好設計的總體思路，提煉出一些有特色的空間並進行重點表現。
2.凝練簡潔的鏡頭語言、說明性強。
建築工程施工類
特點：針對性強，以表現工程施工的整個流程為主，具有很強的說明性。
製作要點：
1.對整個流程把握清晰，在保證動畫設計正確的基礎上，注意整個氣氛的烘托。
2.在一些細節工藝的處理上，一定要注意交待清楚。
房地產銷售類
特點：主要面對大眾或某個人群銷售，需要具備很濃的商業氣氛或文化特徵，在場景的製作中也多以寫實為主，在影片的處理手法上，也較具有煽動性和相當的廣告效應。
製作要點：
1.把握好整個項目的基調和氛圍，要較好的運用鏡頭速率來表現小區的安逸舒適。
2.在手法上更多的抓住人們的心理，用一些有親和力的景致來表現整個影片。
項目招商引資類
特點：主要為吸引投資商來作投資，其手法運用比較商業化，更要突出整個環境的商機所在，動畫風格也更接近於廣告宣傳。
製作要點：
1.要選擇一個比較有吸引力的主題
2.儘可能說明項目占據的天時、地利、人和等，構思在整個影片中體現出來。
3.體現出整個設計的人文環境、商業價值等。
城市規劃類
特點：這也是經常遇到的一類項目。需要表現出對方案意圖比較準確的說明，有時也用一些比較概念的手法來表現影片。
製作要點：
1.要比較深入的了解整個項目的設計意圖
2.選擇好幾個比較有特點的設計節點或中心進行重點表現，在鏡頭的運用上也要注意變化。
舊城復原類
特點：這種項目不太常見，但卻是非常有特點的一類建築動畫影片，以仿古的手法再現民族特色，能帶給人一種歷史的震撼力。
製作要點：
1.整個影片要注意對古代歷史文化的一種承繼，能夠比較真實的表現出那種文化韻味。
2.在模型、貼圖的處理上要比較精細。
按形式題材分
說明類
1.以前較多的建築動畫都屬於這類，也就是我們經常說的建築瀏覽。它更多的是通過一些簡單的鏡頭對建築空間、方案設計思路的一些表現。
2.這類動畫要求比較簡單，但需要能夠比較清晰的說明建築空間的一些關係，渲染也需要比較到位等。
廣告類
1.這類動畫上升到了影片的高度，它需要經過精心的策劃，後期的一些特效處理，以及最終的一些剪輯技巧等等處理，使之成為一部更有內涵，更有視覺衝擊力的動畫影片。
2.加入了諸多影視的知識，使整個動畫顯得更加富有活力，也提升了觀眾的觀賞興趣，屬於比較高級的建築動畫，同樣也需要更多的團隊來相互配合。
專題類
針對某個專題進行說明的影片，它的說明性和宣傳性都比較強。
建築動畫的製作流程
1.做之前要充分做好腳本規劃和設計，（如主體要表現什麼和整體效果，那一部分需要細緻表現，射影鏡頭的運動設計，每段鏡頭片段時間控制，視覺效果，整體美術效果，音樂效應，解說詞於鏡頭畫面的結合等，決定那些需要在三維軟體中製做。那部分在後期軟體中處理。
2.建立模型：先建立主體，（精緻點）次要的可以簡單製作，模型要儘量精簡數目。環境規划動畫要先建立起整體地形布局，再運用其它技巧去製作。
建築動畫3.動畫設定：基本模型完成後，先將攝影機的動畫按照腳本的設計和表現方向調整好，當場境中只有主題建築物時，就要先設定好攝影機的動畫，這對你你的顯示卡刷新有很大幫助。完後再設定其他物體動畫。
4.貼圖燈光：模型的動畫完成後，為模型賦材質，再設燈光。後根據攝影機動畫設定好的方向進行細部調節。
5.環境製作：調整好貼圖和燈光後再加入環境。（樹木，人物，汽車，等）
6.渲染輸出：依製作需要渲出不同尺寸和解析度的動畫。
7.後期處理：渲完後。用後期軟體進行修改和調整。（如加入景深，霧，矯正顏色等）
8.非編輸出：最後將分鏡頭的動畫按順序加入，加入轉場，剪輯後輸入所需格式。
常用軟體
1.AutoCAD
2.3DSMAX（三維製作主要軟體）
3.3DSMAX常用外掛程式（Speedtree、TreeStorm、Druid、ForestPro、Rpc等）
4.Photoshop
5.Combustion
6.AfterEffects
7.Premiere
建築動畫的鏡頭展示
1、這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某建築室內外空間如實的展現出來，充分運用渲染技巧的寫實表現能力。
2、這種手法由於直接將建築空間展示出來，所以要十分注意畫面上的協調性和感染力，應著力突出建築的品位和建築本身最容易打動人心的空間，運用光和背景進行烘托，使鏡頭能表現出具有感染力的空間，這樣才能增強其視覺衝擊力。
1、運用各種方式抓住和強調所表現建築本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣。
2、在建築動畫表現中，突出特徵的手法也是我們運用得十分普遍的表現手法，是突出主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
1、對比是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示建築空間的特點，給觀者以深刻的視覺感受。
2、作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使整個主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示出動畫影片的不同層次和深度。
1、藉助想像，對所表現建築空間的某些方面進行一定程度上的誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示該空間的震撼力，加強作品的藝術效果。
2、誇張是一般中求新奇變化，可通過一些誇張的鏡頭表現出建築空間的一些特點,從而賦予觀眾一種新奇與變化的情趣。
1、在表現中有時也對建築的形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。
2、以小見大中的“小”，是畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是影片創意的濃縮和生髮，也是設計者匠心獨具的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。
建築動畫1、在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
2、通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特彆強烈，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
借用比喻法
1、比喻法是指在設計過程中選擇兩個在表面各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
2、與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。
連續系列法
建築動畫1、通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。
2、作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣於統一之中”這一形式美的基本法則，使人們於“同”中見“異”，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。
建築動畫設計就業前景及方向的介紹
隨著動畫產業的全面發展，培養一批熟練掌握動畫設計的基本知識，具有動畫藝術創作的基本技能，能從事電腦美術教學、影視動畫創意及廣告製作、動畫特技製作的套用技術型複合人才，已經成為行業發展的迫切需要。但從目前情況看，我國建築動畫人才的培養步伐遠遠滯後於人才需求，而且缺口比例較大。目前，全世界此產業總產值已達到5000億美元，是僅次於IT產業之後的又一經濟成長點。伴隨著數字時代的到來，我國建築動畫產業正處在一個戰略機遇期。據悉，目前全國動漫從業者還不到1萬人，只及韓國的1/3。我國人才的供給和需求正處於嚴重失衡的狀態。預計在未來3-5年內，建築動畫設計師也將成為最炙手可熱的職業。
建築動畫設計專業畢業生可在影視動漫製作及電視傳媒行業、廣告傳播等商業製作公司、遊戲、網路動漫等網際網路互動娛樂領域、房地產開發與銷售等領域服務，從事動漫設計師、動畫繪製員、三維動畫人才、平面設計師等工作。
建築動畫設計主要課程美術基礎與素描、色彩與構成、Photoshop平面圖像處理、影視與動畫腳本、動畫運動規律、多媒體技術、Flash動畫、影視後期合成、CorelDraw廣告設計、網頁設計、3DS三維動畫設計。
建築動畫優勢
最直觀的交流方式
傳統的效果圖等表現手段容易被人為修飾而誤導用戶，而把樓盤做成三維動畫，發展商可通過親身感受，評估各方案的特點與優劣，以便做出最佳的方案決策，不但可以避免決策失誤，而且可以大大提高該房產的潛在市場價值，從而提高土地資源利用效率和項目開發成功率，保護投資。利用三維動畫技術作為大型項目的展示工具，構築逼真的三維動態模型，全方位的展示建築物內外部空間及功能，在申報、審批、宣傳、交流、銷售時，使目標客群產生強烈的興趣，項目策劃者的訴求更易為他人所認同。
最快捷的審批
平台三維動畫設計提供一個直觀的審批平台，讓審批者可以身臨其境地感受建成後的景觀，溝通的加強帶來了項目的報批速度，從而為項目開工爭取寶貴的時間。
最方便的設計工具
三維動畫技術不僅僅是一個演示媒體，而且還是一個設計工具。它以視覺形式反映了設計者的思想，比如當在蓋一座現代化的大廈之前，你首先要做的事是對這座大廈的結構、外形做細緻的構思，為了使之定量化，你還需設計許多圖紙，當然這些圖紙只能內行人讀懂，三維動畫技術可以把這種構思變成看得見的虛擬物體和環境，使以往只能藉助傳統沙盤的設計模式提升到數位化的即看即所得的完美境界，大大提高了設計和規劃的質量與效率。運用三維動畫技術，設計者可以完全按照自己的構思去構建裝飾“虛擬”的房間，並可以任意變換自己在房間中的位置，去觀察設計的效果，直到滿意為止。既節約了時間，又節省了做模 型的費用。
最先進的行銷手段在房地產銷售當中，傳統的作法是製作沙盤模型。由於沙盤要經過大比例縮小，因此只能獲得小區的鳥瞰形象，無法以正常人的視角來感受小區的建築空間，同時，在模型製作完後，修改的成本很高，有著很大的局限性。套用三維動畫技術，給目標客戶帶來難以比擬的真實感與現場感，從而更快更準地做出定購決定，大大加快商品銷售的速度。同時三維動畫技術還可以套用在網路和多媒體中，更方便、快捷的傳播產品信息。當前已經成熟的套用有：
銷售中心專辟一塊場地，設立“數位化演播廳”。設舒適的椅子擺放在大螢幕前，大螢幕播放展現樓盤未來的數碼動畫地產電影，採取自助式看樓的方式，售樓小姐可適時端上一杯咖啡或香茶，購房者可在此悠然地邊喝咖啡邊觀看未來樓盤，讓你的銷售中心與眾不同的親切和富有吸引力，讓你的客戶流連忘返，感到自己未來家園的新穎和時代的科技信息與自己有直接的關係。在此環節，加上售樓小姐的直接引導，配合宣傳數碼影片的播放向客戶介紹未來樓盤的主要特色，可使客戶對未來樓盤的了解更加直觀和深刻。2）電視台：看樓巴士/公交、網路上進行播放，3）項目申報等.
總而言之，建築卡通片的優勢在於房產開發前能進行全方位宣傳。在以前，房產沒有建成，無法進行實景拍攝，現如今利用電腦虛擬數位技術，房地產廣告片很好地表達了開發商的訴求。如行業中的深圳超越建築動畫工作室.建築動畫作為建築展示的重要手段，廣泛套用於建築表現、虛擬現實、影視場景的製作過程中，它突破了效果圖的平面化布局，利用先進的動畫手法與影視特技相結合，生動、形象、具體地展示了樓盤或城市獨特的建築風格及環境，同時融入豐富的人物和生活情節，對建築的地理位置、完善的配套、優美的環境及歡快動感的生活等內容進行全方位的表現，它以動畫科技為核心，為地產商、開發商以及政府形象推廣提供一種全新的數位化行銷模式，中國經濟不斷增長帶來房地產市場火爆以及城市規劃不斷發展，給建築動畫帶來巨大的發展空間與市場動力，並以它所特有的建立高度科技化、人性化的虛擬空間成為二十一世紀倍受追捧的黃金職業領域。
建築動畫相關學習課程
第一階段：3dsMax基礎從建模到後期，整體了解3ds
Max的工作流程，以及各階段的主要內容，為之後的學習打好理論基礎。1）熟悉了解行業形勢及3dsMax工作流程。2）3ds
Max選單欄、工具列、命令面板、視圖控制區、動畫控制區、工作區的界面及操作流程。3）AutoCAD、SketchUp、Rhino與3ds
Max的互動使用流程。4）各種軟體的識圖、檔案互動導入的要點和技巧。5）基礎建模方式及多邊形建模技術。6)學習渲染基本工作流程。
第二階段：基礎建模
學習初級模型製作方法，掌握幾何建模、多邊形建模的技術，製作出簡單非異形的建築模型。1）建築模型製作規範。2）基礎建築識圖、掌握平地形與高差地形的
製作要點。3）製作獨棟別墅、疊拼別墅、板樓住宅、塔樓公寓、簡單公建等五大類型建築，分享項目中的製作技巧。
第三階段：高級建模掌握異形建模及複雜建築物的製作方法，傳授歐式建築，中國古典建築的製作技巧。1）高級識圖。2）歐式建築、中國古典建築建模。3）學習常見辦公樓、商業建築、體育場館、機場的製作，傳授項目中的製作技巧。
第四階段：基礎渲染了解3ds
Max渲染器的發展歷史，構圖的規則和注意要點，材質與燈光在渲染中的影響，為高級渲染打好基礎。1）學習視角與構圖的基本知識和注意要點。
2）3dsMax常用材質學習。3）3dsMax標準燈光和光度學燈光在室外效果圖中的套用。
第五階段：高級渲染課程、Vray材質燈光課
了解Vray渲染器及各項參數的使用，掌握利用Vray打燈的技巧。1)Vray渲染器的基礎知識學習。2)Vray渲染器控制臺的各項參數使用。
3)Vray渲染器的各種材質設定。4)Vray渲染器燈光在室外效果圖中的套用。
第六階段：Vray渲染重點學習常用渲染軟體Vray的使用方法，為事物營造出相應的氣氛效果。
1）學習清晨、正午、黃昏、夜景效果的製作。2）住宅、公建、規劃、景觀的製作要點。3）解析光線、投影對建築的影響與變化。
4）掌握代理物的套用與快速批量種樹外掛程式的使用技巧。5）坡地種樹、隨機變化、置換技術、以及場景的布置技巧。
第七階段：動畫了解動畫的基本原理，分鏡頭腳本的理解，運用默認攝像頭，製作拔地而起的摩天大廈生長動畫。1）攝像機動畫、路徑動畫製作。2）建築生長動畫製作。3）分鏡腳本的理解以及製作Layout。
第八階段：影視理論學習影視基礎知識，動畫腳本是如何撰寫出來，項目的前期策劃需要注意的要點。1）視聽語言。2）影視和鏡頭理論知識。3）腳本撰寫及方案策劃。
第九階段：後期為成片製作能體現片子內涵的片頭，對片頭進行影視包裝，震憾觀者視覺。1）片頭製作。
2）片頭包裝的基本技巧。3）後期合成基本知識。4）後期調色及實拍素材與三維素材的合成。5）相機跟蹤的運用，實拍素材及跟蹤技術要點解析。
6）後期音效合成，音樂合成。7）剪輯的基本手法。
第十階段：畢業設計1）項目臨摹優秀作品臨摹，提高速度和效率。
2）項目創作——開拓思維，把自己喜歡的、所想的、完全表達出來。講師將會根據業內趨勢和主流風格進行點評。
3）項目實訓真正走到製作的第一線，進入絲路製作公司參與實際項目製作，與一線員工同時感受不同甲方所帶給大家不同歡樂與知識。以大型項目提升自我能力，
提升團隊協作的溝通能力，使自己從單純的技術人才轉為專業的行業人才。
第十一階段：畢業作品進一步加強團隊合作精神——協作、溝通、積極主動，把整套項目進行分工，一個階段成立一個小組，大家一起協作確保項目的暢通與高效，最終完成團隊畢業作品。
