作者簡介
凌昊瑩，中國傳媒大學電視與新聞學院副教授、碩士生導師。主要研究方向為套用傳播學、廣播電視經營管理。主持完成廣電總局科研項目《廣播電視行銷研究》，參與完成國家級科研項目《社會主義市場經濟條件下的廣播電視管理研究》和多項省部級科研項目，出版專著《媒介經營管理》，發表多篇學術論文。
圖書目錄
前言/1
第一編 從廣播經營到經營廣播——廣播經營戰略的提出/1
第1章 我國廣播媒介經營歷程回顧/2
一、廣播經營歷程回顧/2
二、廣播改革個案解讀/10
第2章 廣播經營戰略的提出/17
一、經營戰略理論綜述/17
二、廣播經營戰略的提出/19
第二編 廣播內涵式發展戰略/27
第3章 品牌戰略——提升廣播影響力/28
一、品牌的概念與內涵/29
二、廣播實施品牌戰略的意義/32
三、廣播如何實施品牌戰略/39
四、廣播品牌形象的塑造與推廣/53
第4章 差異化與創新戰略——凸顯廣播優勢/66
一、變革中的廣播差異化/67
二、理性的廣播創新/73
第5章 技術領先戰略——保持廣播競爭優勢/81
一、技術的廣播/82
二、廣播的技術/83
三、現代傳播技術下的廣播變革/89
四、技術創新下的廣播發展，/93
第三編 外延式增長——廣播擴張經營戰略/99
第6章 擴張理論綜述/100
一、擴張理論/100
二、擴張的分類/107
第7章 廣播的主要擴張經營戰略/109
一、廣播擴張經營的動因/109
二、廣播多元化擴張經營戰略/119
三、廣播水平一體化擴張經營戰略/146
四、廣播縱向一體化擴張經營戰略/154
第8章 廣播擴張經營的主要途徑/162
一、內部發展/162
二、購併策略/164
三、合資經營/165
四、戰略聯盟/167
第四編 廣播經營倫理問題——廣播的可持續發展/179
第9章 經營倫理抉擇/180
一、倫理的本質/180
二、經營倫理的出現/181
三、倫理經營抉擇指南/182
第10章 廣播經營的倫理問題/188
一、法規約束與倫理規範/188
二、廣播經營倫理衝突聚焦/190
三、廣播經營倫理衝突的根源/196
第11章 在倫理框架下經營廣播/203
一、倫理經營的社會意義和經濟意義/203
二、在倫理框架下經營廣播/205
參考文獻/219
後記/224
……
