出版社： 雲南教育出版社
出版日期：2005-4-1
內容提要
廣播具有雙重屬性，既具有政治屬性，屬於意識形態領域，具有喉舌功能，同時又具有大眾傳媒的產業屬性。這是我們分析廣播業發展前景的前提。
廣播廣告學是在實踐基礎上的理論總結，儘管是一門年輕的學科，但其起點高、發展快。《廣播廣告學》所涉及的學科有大眾傳播學、傳播生態學、心理學、消費心理學、客群心理學、管理心理學、人口學、社會學、統計學、行銷學、公關學、美學、個體經濟學、實證經濟學、文化哲學、管理學、公關學、美學、個體經濟學等。諸多學科。因此，廣播廣告學是一門綜合經濟學科，它以其現代化的強大生命力衝擊著人們生活、觀念的方方面面。在市場需求激增的背景下，及時進行系統的廣播廣告學的理論創新，既有巨大的現實意義，也有著十分深遠的歷史意義本書作為國內出版的第一部廣播廣告學專著，期望能為我國廣播廣告事業的發展提供有價值的理論參考和實踐指導。
編輯推薦
廣播具有雙重屬性，既具有政治屬性，屬於意識形態領域，具有喉舌功能，同時又具有大眾傳媒的產業屬性。這是我們分析廣播業發展前景的前提。
目錄
第一章 廣播業發展面臨的機遇與挑戰
第一節 廣播發展的現狀
第二節 計算機網際網路等技術發展和套用對廣播業的影響
第三節 新形勢帶來的對廣播業改革發展的機遇與挑戰
第四節 廣播產業發展的前景
第二章 廣播廣告經濟
第一節 廣播廣告經濟概論
第二節 廣播與廣告經濟學的基本概念
第三節 廣播廣告的特點及其目標類型
第三章 廣播廣告策劃
第一節 廣播廣告的策劃及其程式
第二節 廣播廣告的策劃
第四章 廣播廣告的製作
第一節 廣播廣告的製作和傳輸過程
第二節 廣播廣告的要素
第五章 廣播廣告的成本
第一節 廣播廣告產品的成本
第二節 廣播廣告的預算
第三節 如何編制廣播廣告客戶利潤表
第四節 廣播廣告定價及廣播廣告的成本經營
第六章 廣播廣告的客群
第一節 中國內地廣播客群研究的歷史與現狀
第二節 廣播客群研究
第三節 廣播廣告眾需求
第七章 廣播廣告的市場開發
第一節 廣播廣告活動
第二節 廣播廣告的商業作用
第三節 廣播廣告客戶開發的策略
第八章 廣播廣告的經營
第九章 廣播廣告的管理
附錄 廣播廣告的相關概念
主要參考文獻
後記
