ISBN：10位［7811055945］13位［9787811055948］
出版社：中南大學出版社
出版日期：2007-8-1
定價：￥32.00元
內容提要
廣告學的智慧型實訓，須以教為引導以訓為主元。教，主要講授訓之智慧型的性質、結構、心理牲、訓練根據、訓練方式根據、訓練要求、訓練目的等等；訓，則分導訓、助訓與自訓，引導學生成為智慧型開發的主體。這類教與訓再與相應的廣告學知識關聯起來，以相應的廣告專業知識為專業智慧型實訓的知識提領並據此營造相應的知識場景與套用場景，專業知識由此被講授。
編輯推薦
廣告學的智慧型實訓，須以教為引導以訓為主元。教，主要講授訓之智慧型的性質、結構、心理牲、訓練根據、訓練方式根據、訓練要求、訓練目的等等；訓，則分導訓、助訓與自訓，引導學生成為智慧型開發的主體。這類教與訓再與相應的廣告學知識關聯起來，以相應的廣告專業知識為專業智慧型實訓的知識提領並據此營造相應的知識場景與套用場景，專業知識由此被講授。
目錄
第一章 廣告導論
第一節 廣告的定義與性質
第二節 廣告的分類與功能
第三節 中國廣告發展軌跡
第二章 廣告產業和廣告市場
第一節 廣告產業
第二節 廣告市場主體
第三節 廣告代理制
第三章 廣告調查
第四章 廣告策劃
第五章 廣告創意與表現
第六章 廣告的媒介選擇
第七章 廣告效果評估
第八章 廣告文化
第九章 廣告管理
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄3 中國廣告協會自律規則
附錄4 廣告宣傳精神文明自律規則
附錄5 廣告專業詞語中英文對照
參考文獻
