百科名片
作/譯者：陸桂生 鄒迎九
媒介管理通論出版社：復旦大學出版社
出版日期：2008年04月
ISBN：9787309059267 [十位:7309059263]
頁數：277 重約：0.390KG
定價：￥30.00
內容提要
《媒介管理通論》是一本面向高等院一校新聞傳播學和企業管理學本科的基礎教材。本書的最大特色在於關注中國媒體的特殊規律,實踐性和針對性很強。
本書共分兩部分。上篇著重對媒介管理的,通用規律作了扼要精煉的概述,包括媒介管理基本知識、媒介信息傳播管理、媒介組織管理、媒介人力資源管理和媒介財務管理。下篇集中探討各類媒介的具體管理規律,包括圖書、期刊、報紙、廣播、電視、網路等六大媒介的體制、組織結構、流程管理、流通、盈利模式等重要問題都在書中得到了詳盡細緻的闡述。與其他同類教材不同的是,《媒介管理通論》對中國媒體的特色和管理的特殊規律作了梳理和總結,頗有新意。
本書體例完備、內容翔實、深入淺出,適合新聞傳播專業、廣播電視專業、廣告公關專業、經濟管理專業以及其他相關專業使用。
文章節選
上編 媒介管理的基本規律
第一章 媒介及其管理
第一節 媒介的概念及性質
人類自印刷術發明以後,逐步進入了大眾傳播時代。圖書、期刊、報紙、廣播、電視和網際網路等大眾傳播媒介已走入了人們的13常生活。人的社會生活已不能離開大眾傳播媒介。那么,大眾傳播媒介是什麼?具有什麼性質?我們應該怎樣去認識大眾傳播媒介?這些都是研究媒介管理之前必須回答的問題。
一、媒介的概念
據考證,在我國,“媒介”一詞最早出於《舊唐書·張行成傳》:“觀古今用人,必因媒介。”其中的“媒介”是指使雙方發生關係...
編輯推薦與評論
本書運用管理學、經濟學、傳播學、運籌學等多學科的最新理論,以圖書、期刊、報紙、廣播、電視、網路等大眾傳播媒介的運作與管理為研究對象,從媒介的企業性質入手,著重從企業管理的角度,對媒介作為企業該如何管理進行了較為深入的探討,既全面論述了媒介企業管理的基本原理,又具體分析了各種媒介的運作方法,旨在對當前中國媒介運作及管理現狀提供全景式的掃描。本書寫作的另一個理念就是在升華媒介管理理論的同時,更加關注媒介的實踐。因此,本書所提供的相關策略的可操作性很強,具有較大的實用價值。
作者介紹：
陸桂生,(1957-),男,壯族,廣西都安人,廣兩民間文藝家協會理事、主席團成員, 廣西著作權協會常務理事,廣西高校學報學會副理事長,廣西大學學報(哲學社會科學版)主編、編審。經營廣西大學學報20餘年多次獲得優秀編輯、優秀編輯學論著獎,獲2002、2006全國社科學報優秀主編稱號。長期從事媒介經營與管理的理論研究和教學工作,分別在廣西大學新聞傳播學院和商學院招收培養媒體管理方向研究生多年。先後發表學術論文百餘篇,著有《人體的危險信號》等七部(含合著、主編
