圖書信息
書 名: 廣告調研技巧
作 者：黃合水叢書:陳培愛
出版時間： 2009年08月
ISBN: 9787561508787
開本： 16開
定價: 36.00 元
內容簡介
《廣告調研技巧》講述了：2006年，中國和世界的廣告業都發生了巨大的變化。進入WTO加速了中國與世界的接軌，中國的廣告業和廣告教育在“量”和“質”上也發生了重要的變化。在此情況下，我們認為，經過十多年的使用，《21世紀廣告叢書》已完成了它的使命。在高校廣告教材一片荒原的情況下，《21世紀廣告叢書》作為破土的幼苗催生了廣告教育的燎原大火，建立了一套較完整的廣告人才培養模式，向廣告界輸送了大批棟樑之才。由其改版而來的《廈門大學廣告學叢書》，在保留原有體系與特色的基礎上，注意接受新的養分，意圖為中國廣告培養國際化人才。
圖書目錄
《廈門大學廣告學叢書》序
第四版前言
第三版前言
第一章 廣告調研概述
第一節 廣告調研及其意義
第二節 廣告調研的主要領域
第三節 廣告調研的類型
第四節 廣告調研的基本原則
第五節 廣告調研簡史
第六節 我國廣告調研現狀
第二章 廣告調研的基本過程
第一節 計畫階段
第二節 資料採集階段
第三節 分析報告階段
第四節 廣告調研的薄弱環節
第三章 廣告調研的組織機構
第一節 市場調查機構的類型
第二節 專業化市場調查機構的職能部門
第三節 市場調查人員的構成及其職責
第四章 訪問員的管理
第一節 訪問員的基本要求
第二節 訪問員的招聘
第三節 訪問員的訓練
第四節 訪問員的監控
第五章 測量
第一節 測量的概念
第二節 測量的過程
第三節 量表
第四節 測量的信度和效度
第五節 態度測量
第六章 抽樣設計
第一節 抽樣設計的基本概念
第二節 抽樣的基本方法
第三節 確定樣本量的方法
第四節 抽樣決策
第五節 抽樣實施
第七章 問卷設計
第一節 問卷設計的程式
第二節 題目的種類
第三節 題目的措辭
第四節 題目的編排
第五節 問卷的結構和形式
第八章 文獻研究方法
第一節 文獻研究法的概念
第二節 二手資料的收集
第三節 二手資料的分析
第九章 定性研究方法
第一節 深度訪問法
第二節 座談法
第三節 投射法
第十章 觀察法
第一節 觀察法的概念和特點
第二節 觀察法的使用條件和套用範圍
第三節 觀察法的若干問題
第四節 觀察法的優缺點
第十一章 調查法
第一節 入戶訪問
第二節攔截訪問
第三節 郵寄問卷調查
第四節 置留問卷調查
第五節 電話訪問
第六節 網路調查
第七節固定樣本調查
第十二章 資料的處理
第一節 問卷登記和檢查
第二節 編碼
第三節 數據錄入
第四節 擬訂統計分析計畫
第五節 統計運算
第十三章 基本統計方法
第一節 頻率分析
第二節 描述統計
第三節 差異的統計檢驗
第四節 兩個變數之間的關係測量
第十四章 調研報告的撰寫
第一節 數據分析和描述
第二節 調研報告的基本要求
第三節 調研報告的基本結構
第十五章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定的意義和範疇
第二節 印刷廣告的效果測定
第三節 電視廣告效果測定
第四節 廣告活動的綜合效果測定
附表
常用語漢英對照
參考文獻
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