基本信息
作 者：常樺 主編
出 版 社：中國紡織出版社
出版時間：2005-1-1
版 次：1頁 數：354字 數：250000印刷時間：2005-1-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787506431347包 裝：平裝
內容簡介
在媒體上做廣告，宣傳企業和產品，已經成為商家的中心工作之一。如何做廣告如何選擇媒體，如何製作廣告。如何對廣告效果進行監測，如何利用監測結果對廣告方案進行調整，就成了廣告人和廣告所關心的問題。本書對這些問題進行了探討。相信它會成為廣告人和廣告主的好幫手。
目錄
第一章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的概念及特徵
一 廣告策劃的含義
二 廣告策劃的要素
三 廣告策劃的性質
四 廣告策劃的特徵
第二節 廣告策劃的類型
一 針對不同目的廣告策劃
二 針對不同對象的廣告策劃
第三節 廣告策劃程式及步驟
一 廣告策劃程式
二 廣告策劃步驟
第四節 廣告策劃的內容
一 分析廣告環境
二 確定廣告目標
三 明確廣告對象
四 確定廣告傳播區域
五 廣告定位
六 廣告創意
七 廣告媒體選擇
八 廣告費用預算
九 廣告實施策略
十 廣告效果評估
第五節 廣告策劃書分類及編寫
一 廣告策劃書分類
二 廣告策劃書編制原則
三 廣告策劃書的編制
第二章 廣告調查
第一節 廣告調查的概念
一 廣告調查的定義
二 廣告調查的特點
三 廣告調查的作用
第二節 廣告調查分類
一 廣告調查分類
二 廣告市場調查
三 廣告傳播調查
第三節 廣告調查的步驟
一 確定研究目的，擬訂研究題目
二 概念的具體化
三 擬定調查方案和工作計畫
四 設立廣告調查機構
五 實施調查，收集資料
……
第三章 廣告計畫的制定
第四章 廣告預算
第五章 廣告媒體的選擇
第六章 廣告定位策略
第七章 廣告創意策略
第八章 廣告文案的寫作
第九章 廣告設計
第十章 廣告效果測評
參考文獻
