圖書信息
出版社: 中國廣播電視出版社; 第1版 (2002年1月1日)
叢書名: 廣告實務操作叢書
平裝: 382頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7504339113
條形碼: 9787504339119
尺寸: 20 x 13.8 x 1.6 cm
重量: 299 g
內容簡介
廣告行銷調查，由市場調查，行銷調研發展而來。由於市場經濟、廣告及行銷環境始終處於不斷髮展之中，廣告行銷調查也隨之不斷發展，再加上研究者們角度及認識的不同，因此對廣告行銷調查也有種種理解上的差異……
媒體評論
書評
廣告行銷調查，由市場調查，行銷調研發展而來。由於市場經濟、廣告及行銷環境始終處於不斷發展之中，廣告行銷調查也隨之不斷發展，再加上研究者們角度及認識的不同，因此對廣告行銷調查也有種種理解上的差異。
目錄
上篇 基礎篇
第一章概述
第二章廣告行銷調查的策劃
中篇 方法篇
第三章抽樣設計
第四章問卷設計
第五章資料收集方法
第六章定性調研
第七章態度測量
下篇 套用篇
第八章固定樣本連續調查
第九章產品調查
第十章目標市場調查
第十一章廣告調查
第十二章數據處理與基本數據分析
第十三章廣告行銷調查報告的撰寫
附錄
