內容簡介
《廣告行銷案例評析》介紹了市場傳播、品牌行銷、定位行銷、公關行銷、國際行銷等內容。精選廣告行銷的最新案例，將理論知識與實際案例充分結合，既避免了空洞的理論說教，又避免了光有案例而無理論的情況，實現專業理論與專業實踐的有機融合。適合市場行銷人員和相關人員閱讀。
本書主要介紹了市場區隔、市場傳播、品牌行銷、定位行銷、公關行銷、國際行銷等內容。本書充分吸收和精心選取了廣告行銷的最新案例，將理論知識與實際案例充分結合，既避免了空洞的理論說教，又避免了光有案例而無理論的情況，實現專業理論與專業實踐的有機融合。
目錄
序言
第一章 市場區隔
第一節 “消費者行為”
◎專業導航：”消費者行為”
◎行銷案例：Lee牌牛仔服——貼近女人心，怎一個“貼”字了得
第二節 “差別性行銷”
◎專業導航：“差別性行銷”
◎行銷案例：亮出你自己——管窺娃哈哈成功之路
第三節 “市場區隔”
◎專業導航：“市場區隔”
◎行銷案例：目標鎖定中老年人——南街村速食麵市場區隔與廣告表現
第二章 市場傳播
第一節 “視覺傳播”
◎專業導航：“視覺傳播”
◎行銷案例：和路雪：珍愛生活、快樂共享——和路雪品牌行銷紀實
第二節 “Cl理論”
◎專業導航：“Cl理論”
◎行銷案例：麥當勞快餐——新的飲食文化
第三章 品牌行銷
第一節 “品牌管理”
◎專業導航：“品牌管理”
◎行銷案例：一條不尋常的路——美特斯·邦威品牌行銷淺析
第二節 “品牌延伸”
◎專業導航：“品牌延伸”
◎行銷案例：解讀“無形之道”——達能的發展與行銷
第三節 “品牌整合”
◎專業導航：“品牌整合”
◎行銷案例：平安突圍——平安品牌的整合推廣
第四節 “品牌定位”
◎專業導航：“品牌定位”
◎行銷案例：奮鬥成就男人——勁霸男裝品牌定位實例
第四章 定位行銷
第一節 “差異定位”
◎專業導航：“差異定位”
◎行銷案例：索尼差異定位行銷紀實
第二節 “比附定位”
◎專業導航：“比附定位”
◎行銷案例：乳品業中的黑馬——蒙牛乳業
第三節 “定位理論”
◎專業導航：“定位理論”
◎行銷案例：一款手機演繹的一段神話——廈新手機案例賞析
第五章 行銷溝通
第一節 “關係行銷”
◎專業導航：“關係行銷”
◎行銷案例：理性感性兩相宜——談強生關係行銷之道
第二節 “行銷溝通”
◎專業導航：“行銷溝通”
◎行銷案例：解讀耐克——耐克成功之路
第六章 公關行銷
第一節 “代言行銷”
◎專業導航：“代言行銷”
◎行銷案例：一劍光寒顯神來——百事可樂公關新一代行銷策略
第二節 “公關行銷”
◎專業導航：“公關行銷”
◎行銷案例：公關行銷三步曲——青島派標管業有限公司行銷策略
第七章 體驗行銷
第一節 角色行銷
◎專業導航：“角色行銷”
◎行銷案例：“酷兒”緣何這么酷——談酷兒的行銷策略
第二節 “會展行銷”
◎專業導航：“會展行銷”
◎行銷案例：亞洲第一“龍船”——汾煌可樂稱霸1999年全國糖酒會
第三節 “體驗行銷”
◎專業導航：“體驗行銷”
◎行銷案例：時、空、安、靜——奧迪A8新產品上市案例
第八章 注意力行銷
第一節 “概念行銷”
◎專業導航：“概念行銷”
◎行銷案例：1：1：1——金龍魚的概念行銷
第二節 “新聞行銷”
◎專業導航：“新聞行銷”
◎行銷案例：發掘新聞價值——清華清茶的品牌建設新主張
第三節 “事件行銷”
◎專業導航：“事件行銷”
◎行銷案例：可口必然可樂——可口可樂的行銷神話
第四節 “奧運行銷”
◎專業導航：“奧運行銷”
◎行銷案例：奧運行銷的歷史回顧和現實運作
第五節 “整合行銷傳播”
◎專業導航：“整合行銷傳播”
◎行銷案例：滄浪欲有詩味，醞釀才能芬芳——張裕整合行銷
第九章 綠色行銷
◎專業導航：“綠色行銷”
◎行銷案例：運動就在家門口——奧林匹克花園綠色行銷廣告案例
第十章 國際行銷
第一節 “國際行銷”
◎專業導航：“國際行銷”
◎行銷案例：成功路相似——跨國公司國際行銷的魅力
第二節 “全球行銷”
◎專業導航：“全球行銷”
◎行銷案例：百年雀巢好味道——將好味道傳播到世界的每一個角落
第十一章 運營陷阱
第一節 “行銷問題——運營之誤”
◎經典案例：懷念“黑胡椒牛肉麵”——美廚集團行銷實例評析
第二節 行銷問題——4P之誤
◎經典案例：美人難過市場關——“西亞斯”案例分析
第十二章 品牌歧途
第一節 “行銷問題——多品牌之誤”
◎經典案例：喜之郎——打江山容易，守江山難
第二節 “行銷問題——品牌擴張之誤”
◎經典案例：揭密V26——V26退出市場之謎
參考文獻
後記
