內容簡介
《體育公關案例評析》內容簡介：目前中國從事公共關係教學和研究的人員多數來自新聞傳播學領域目前中國從事公共關係教學和研究的人員多數來自新聞傳播學領域，美國的情況也大體如此。這樣就可能產生一個問題：新聞傳播學的教學單位要經過公共管理類專家的審核才能獲得開設公共關係學專業的資格。
圖書目錄
前言：公共關係教育的價值/1
第一部分 公共關係主體/13
跨越荊棘 百年夢圓——北京成功申奧公關功不可沒/13
新英格蘭愛國者隊的公共關係傳播/20
走近排球 走近中國女排——中國女排的新形象塑造/25
北京奧運會會徽推廣中的公關活動/30
2008全美花樣滑冰錦標賽賽事推廣/36
第二部分 公共關係客體/44
2007年上海夏季特殊奧林匹克運動會的社區公關/44
媒體至上 服務第一——MLB的媒體公關/49
第22屆中國國際體育用品博覽會新聞發布會/55
2006年第五屆環青海湖國際公路腳踏車賽的媒體公關/63
2005年中國天津“塘沽杯”國際大學生龍舟邀請賽的賽事贊助/68
耐克高中聯賽推廣中的媒體活動/72
Wolf Blass紅酒網球公關/75
吉百利史威士運動飲料“Accelerade”公關/81
2006年都靈冬奧會三星的公關活動/87
喜力啤酒歐洲冠軍杯行銷公關/93
第三部分 公共關係程式/97
全民健身 蒙牛先行——蒙牛“城市之間”策劃/97
校園足球賽策劃案/102
Travelers高爾夫公關/110
老品牌煥發新活力——Rawlings的棒球公關/116
2002年上海網球大師杯賽案例/123
TCL高爾夫比賽策劃案例/127
網球桂冠 中國打造——中國網球公開賽傳播項目/133
“奧運史上首個愛滋火炬手”公關策劃案/141
2008中國黃山國際山地車節公關策劃案/147
“淨界”的公關境界——海爾奧運產品“淨界”系列洗衣機上市發布方案/150
《今晚報》打出體育公關牌/156
第四部分 公共關係手段/162
新形象 新氣象——北京國安足球俱樂部新形象策劃/162
有點甜與體育結緣——農夫山泉的體育行銷公關/168
紅牛NBA大篷車灌籃挑戰賽/172
NHL“停擺”事件的危機公關/177
鹽湖城風波——國際奧委會對“鹽湖城申辦醜聞”的危機處理/181
“徒告師事件”中火車頭體協失敗的危機管理/186
“安利鈣鎂片興奮劑”危機公關傳播/192
“腐敗案”引發波蘭足球危機/195
紐約尼克斯隊的聲譽管理/200
2005年上海大師杯退賽事件危機公關/204
NBA勞資糾紛事件的公關較量/211
廣東鳳鋁籃球俱樂部退賽風波後的公關力量/217
耐克爭議廣告引發的公關危機/224
體育明星的危機公關係列——公關的六字要義/229
NBA賽場鬥毆事件的形象危機/245
索普興奮劑事件的公關行動/249
劉翔意外退賽與企業的危機公關管理/254
義大利電話門事件/263
參考文獻/270
後記/271
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