內容介紹
想要讓產品紅透半邊天，除了需要有品質的優越，渠道的暢通，優秀的銷售隊伍，良好的企業形象，還需要憑藉絕妙的策劃，並創造打動人心的廣告，才能拿到開啟市場大門的金鑰匙。現代的廣告策劃，明顯需要和行銷、CI結合起來，也就是要整合行銷、廣告、CI中的一切有效手段來為企業的發展服務，而僅靠單一手段奏效的時代已經過去。
作品目錄
第一篇 食品類廣告
[案例1]阿香婆辣醬
[案例2]龍口冬粉
[案例3]麥當勞
[案例4]美國土豆
[案例5]南方黑芝麻糊
[案例6]洽洽瓜子
[案例7]雙匯火腿腸
[案例8]喜年來蛋卷
實務進階――廣告創意之技法
第二篇 酒及飲料類廣告
[案例9]汾陽杏花酒
[案例10]保健運動飲料
[案例11]韓國美極士碳酸牛奶
[案例12]可口可樂
[案例13]雀巢咖啡
[案例14]寧紅好喝茶
[案例15]娃哈哈果奶
[案例16]“綠之源，螺旋藻”
[案例18]驕楊爽啤
[案例19]汾煌可樂
[案例20]伯德威瑟啤酒
[案例ZI]美國啤酒
實務進階――廣告文案寫作之技法
第三篇醫藥及化妝品類廣告
[案例22]“白加黑”感冒藥片
[案例23]江西江中草珊瑚含片
[案例24]潔爾陰洗液
[案例25]三九胃泰
[案例26]滅蟑螂藥
[案例27]奧妮皂角洗髮液
[案例28]六神牌花露水
[案例29]寶潔公司玉蘭油
[案例30]力士洗髮水
[案例31]昂立一號藥品
[案例32]天山雪蓮藥墊
[案例33]天他高血壓治療儀
[案例34]柯得智力寶
[案例35]匯仁牌烏雞白鳳丸
[案例37]寶迪電療儀器廣告
[案例38]哈磁驅蟲消食片――媽媽篇
實務進階――廣告文案寫作之技法
第四篇工業品及裝飾品類廣告
[案例39]艾維思計程車公司
[案例40]寶利來照相機
[案例41]德國一打字機廣告
[案例42]日本豐田汽車公司廣告
[案例43]ICI得利塗料廣告
[案例44]美國石膏公司
[案例45]北京王麻子刀剪鋪
[案例46]雪鐵龍汽車
[案例47]杜邦
[案例48]正大集團
[案例49]富亞塗料
實務進階――廣告活動決策之要素
第五篇電器電子用品廣告類
[案例50]長虹電視
[案例51]聯想電腦
[案例52]美的空調
[案例53]美國貝爾電話公司
[案例54]上凌空調
[案例55]萬家樂電器
[案例56]愛立信手機
[案例57]摩托羅拉尋呼機
[案例58]威力洗衣機
[案例59]西拎空調
[案例60]美國太平洋電話公司
[案例61]菲利浦電器
[案例62]小霸王電腦學習機
[案例63]東寶電器
[案例64]方正電腦
[案例65]法國明星洗衣機
[案例66]步步高無繩電話――尷尬篇
實務進階――廣告活動之研究
第六篇 服裝及日用品類廣告
[案例67]熊倪服飾
[案例68]哈撒韋襯衫
[案例69]“立白”洗衣粉
[案例70]美特牌絲襪
[案例71]美國lee牌牛仔服裝
[案例72]國際羊毛局
[案例73]好來西服裝
[案例74]恆源祥
[案例75]南極人
[案例76]杉杉西服
[案例77]雕牌洗衣粉
[案例78]七匹狼
[案例79]派克鋼筆
[案例80]通美6保內衣
[案例81]快樂香皂
[案例82]婷美保健內衣
[案例83]雪燕T恤
[案例84]卡爾丹頓服飾
[案例85]白蘭香皂
[案例86]白貓洗衣粉
實物進階――廣告媒體企劃及購買
第七篇 旅遊及金融保險類廣告
[案例87] 廬山
[案例88]遼寧本溪水洞
[案例89]美國坎普集團（保險公司）
[案例90]中國銀行
[案例91]中國人民保險公司
實務進階――廣告媒體之比較
第八篇 公益及其他類廣告
[案例92]希望工程．
[案例93]“把星期天還給孩子”
[案例94]珍惜水資源
[案例95]吸菸有害
[案例96]下崗再就業
[案例97]計畫生育
[案例98]中國少年兒童基金會募捐活動
[案例99]《中國青年》雜誌
實務進階――廣告活動之企劃
參考書目
