圖書信息
書 名: 廣告與兒
作 者：張洪生
出版社： 中國傳媒大學出版社
出版時間： 2011年3月1日
ISBN: 9787565700675
開本： 16開
定價: 49.00元
內容簡介
《廣告與兒童發展》內容簡介：兒童對電視廣告的認知情況和認知特徵如何，電視廣告對兒童的消費行為和價值觀會產生什麼樣的影響，家庭、學校和社會在兒童認知、心理和行為等方面發揮什麼樣的作用？
《廣告與兒童發展》在把握兒童發展規律，有利兒童健康發展，遵守社會主義道德和法律的基礎上，試圖構建中國電視廣告發展與兒童保護的研究架構。
作者簡介
張洪生，中國傳媒大學資產管理處處長，媒介形象與推廣研究所所長，博士，副教授，碩士生導師。曾主持《文化產業與文化安全》、《新媒體環境下的輿論傳播與公共安全》、《媒介與德育教育》、《食品廣告與兒童保護問題研究》、《平泉文化產業建設與規劃》等多項課題，致力於文化產業經濟、媒介形象、新媒體傳播和兒童媒介素養等方面的研究。
圖書目錄
概論
第一節 相關概念的界定
第二節 研究的背景與意義
第三節 研究目的、方法與創新之處
第四節 相關研究回顧
第一章 兒童發展的權利問題
第一節 兒童觀的發展與進步
第二節 兒童的權利及實現
第三節 我國兒童保護現狀
第四節 傳媒與兒童的發展權
第五節 電視廣告對兒童權利侵害分析
本章小結
第二章 電視廣告對兒童的影響分析
第一節 中國兒童的電視廣告環境
第二節 兒童對電視廣告的認知和態度
第三節 電視廣告對兒童消費行為的影響
第四節 電視廣告對兒童價值觀的影響特徵
第五節 電視廣告對兒童的其他負面影響
本章小結
第三章 微系統的教育引導
第一節 教育引導兒童正確認知廣告信息
第二節 父母的教育引導是基礎
第三節 學校的正面教育是核心
第四節 加強兒童的媒介素養教育
第五節 親職教育與學校教育的合作
本章小結
第四章 中西兒童廣告管理與規制的對比研究
第一節 美國兒童廣告發布的監管模式
第二節 已開發國家對兒童廣告的相關法規
第三節 我國兒童廣告監管與法規體系
第四節 我國兒童廣告監管與法規問題
本章小結
第五章 宏系統對兒童的保護對策分析
第一節 完善廣告審查制度，加強政府部門監管
第二節 明確廣告主、廣告代理商和電視媒介的法律責任
第三節 完善廣告法體系中關於兒童廣告的規定
第四節 完善廣告行業自律制度
第五節 增強兒童廣告行業內部的社會責任感
本章小結
結語與問題探索
附錄1 電視廣告對兒童的影響調查問卷(兒童問卷)
附錄2 調查問卷(兒童問卷)主要調查結果匯總表格
附錄3 電視廣告對兒童的影響調查問卷(家長問卷)
附錄4 調查問卷(家長問卷)主要調查結果匯總表格
附錄5 兒童個案研究
附錄6 兒童廣告主觀評價
參考文獻
後記
