基本信息
作 者：陳家華，麥箴時 著
出 版 社：中國社會科學出版社
出版時間：2004-3-1
版 次：1頁 數：221字 數：155000印刷時間：2004-3-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787500444114包 裝：平裝
內容簡介
中國是世界上兒童最多的國家，隨著經濟的發展，廣告對兒童的影響越來越大。本書系統論述了現今兒童廣告發展的情況，中國兒童對電視廣告的理解、專注、相信和喜愛程度以及他們對不同類型廣告的反應等，並且分析了中國現有廣告法對兒童廣告的規範。本書視角新穎，內容豐富，對於兒童家長及對兒童消費行為感興趣的學者、向兒童進行行銷的企業及製作針對兒童的廣告人員均有參考價值。
作者簡介
陳家華（Kara Chan）博士是香港浸會大學傳播系副教授。講授的課程主要有廣告創意、廣告與社會傳播、傳播研究方法。到大學全職任教前，她曾任職跨國廣告公司智威湯遜及奧美廣告，也曾在跨國電腦公司的市場傳訊部任職，並在香港特別行政區政府統計處任職統計師。她主要從事有關中國內地和香港的大眾傳媒及廣告方面的研究。她已在主要國際期刊發表了30多篇有關中國內地和香港廣告及消費者行為的文章。1999年至2000年間，她在美國伊利諾斯州Bradley大學擔任Fulbright訪問學者。
麥箴時（James U.McNeal）教授是北京大學光華管理學院的客座教授，講授兒童消費行為課程。他進行兒童消費行為方面的研究長達35年。在此領域內，他發表了50多篇文章，並出版了3部著作：Children as Consumers:Insights and Implications(Lexington,1987)、Kids as Customers:Ahandbook of Marketing to Children(Lexington,1992)以及The Kids Market:Myths and Realities(Paramount Market Publishers,1999)。他為很多以美國及全世界兒童和家長為目標市場的產品和零售商做諮詢顧問，並為一些對兒童感興趣的非營利機構擔當顧問。
目錄
序言
第一章 中國兒童的消費市場
第二章 大眾傳媒扮演的角色：以廣告為焦點
第三章 兒童對電視廣告的理解
第四章 兒童是否相信電視廣告
第五章 兒童對電視廣告的專注和喜好
第六章 家長與子女在消費和廣告方面的溝通
第七章 家長對兒童廣告的態度
第八章 中國兒童電視廣告的內容分析
第九章 中國兒童廣告的管理法規
第十章 中國兒童與廣告：概述、結論及啟示
參考書目
