百科名片
作/譯者：衛軍英
出版日期：2007年03月
ISBN：9787308027786 [十位:7308027783]
頁數：379重約：0.520KG
定價：￥35.00
內容提要：
本書詳細闡述了廣告產業及經營管理、廣告戰略及決策管理和廣告環境及調控管理等內容。圖書目錄：
第一章 廣告產業描述第一節 廣告與廣告產業發展
第二節 廣告產業鏈基本構成
第三節 廣告產業的社會功能
第二章 廣告管理範疇
第一節 廣告管理的本質屬性
第二節 廣告管理的基本目標
第三節 廣告管理的經營收益
第三章 廣告經營環境
第一節 廣告倫理與廣告責任
第二節 廣告自律與行業管理
第三節 廣告的法律法規管理
第四章 企業廣告管理
第一節 企業廣告管理的任務
第二節 企業的廣告運作組織
第三節 企業廣告的決策程式
第五章 廣告公司運作
第一節 廣告公司與廣告代理
第二節 廣告公司的組織構成
第三節 廣告公司的業務經營
第六章 國際廣告行銷
第一節 全球市場與國際廣告
第二節 市場差異與廣告戰略
第三節 跨國經營型廣告組織
第七章 廣告目標管理
第一節 廣告計畫與廣告任務
第二節 設定廣告目標的方法
第三節 制定目標以衡量效果
第八章 廣告策劃管理
第一節 廣告策劃原則與流程
第二節 廣告策劃路徑與模式
第三節 市場區隔與廣告定位
第九章 廣告信息策略
第十章 廣告媒介策略
第十一章 廣告預算管理
第十二章 廣告效果測定
第十三章 銷售促進管理
第十四章 公共關係管理
第十五章 整合行銷傳播
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告活動道德規範
附錄三 廣告行業公平競爭自律守則
主要參考文獻
再版後記
