基本信息
作者: 鮑勃·加菲爾德
譯者: 曾晶
出版社: 中國財經出版社
出版年: 2005-8
頁數: 175
定價: 29.80元
裝幀: 平裝
ISBN: 9787500584780
內容簡介
本書是美國最有影響的評論家鮑勃·加菲爾德的一本評論集。作者在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告講行評價、介紹、批評、解構和表揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經典，成為從業人員的必讀。本書是這些經典文章的結果。
《廣告箴言》是廣告業者的必讀書，不僅新人們應該認真學習，那些老手們也不可忽略。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發人所未發，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在加廣告評論領域無人能出其右。
2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經紀人！
讀完這段，你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾向大為關注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球最有影響的廣告評論。
加菲爾德這本書也許會惹怒不少人，因為他探究到廣告世界的內里，道出了事情的真相。——瑟吉歐·柴曼，《我們所知廣告業的終結》作者
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業來說，真是雪中送炭。——傑克·特勞特
鮑勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業者會理解加菲爾德的卓越貢獻嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴肅而不留情面地批評了廣告業內的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業的巨大熱情。——凱爾特·安德森，《世紀轉向》作者
