圖書信息
出版社: 中國財政經濟出版社; 第1版 (2005年8月1日)
平裝: 175頁
開本: 16開
ISBN: 7500584784, 9787500584780
條形碼: 9787500584780
尺寸: 23.4 x 16 x 1.4 cm
重量: 322 g
作者簡介
作者：(美)鮑勃·加菲爾德 譯者：曾晶
內容簡介
全球最有影響的廣告評論，美國《廣告時代》專欄文章結集！
本書是美國最有影響的評論家鮑勃·加菲爾德的一本評論集。作者在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告講行評價、介紹、批評、解構和表揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經典，成為從業人員的必讀。本書是這些經典文章的結果。
《廣告箴言》是廣告業者的必讀書，不僅新人們應該認真學習，那些老手們也不可忽略。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發人所未發，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在加廣告評論領域無人能出其右。
2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經紀人！
讀完這段，你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾向大為關注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球最有影響的廣告評論。
加菲爾德這本書也許會惹怒不少人，因為他探究到廣告世界的內里，道出了事情的真相。——瑟吉歐·柴曼，《我們所知廣告業的終結》作者
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業來說，真是雪中送炭。——傑克·特勞特
鮑勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業者會理解加菲爾德的卓越貢獻嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴肅而不留情面地批評了廣告業內的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業的巨大熱情。——凱爾特·安德森，《世紀轉向》作者
媒體評論
書評
全球最有影響的廣告評論，美國《廣告時代》專欄文章結集！
2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經紀人！
讀完這段，你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾向大為關注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球最有影響的廣告評論。
加菲爾德這本書也許會惹怒不少人，因為他探究到廣告世界的內里，道出了事情的真相。——瑟吉歐·柴曼，《我們所知廣告業的終結》作者
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業來說，真是雪中送炭。——傑克·特勞特
鮑勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業者會理解加菲爾德的卓越貢獻嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴肅而不留情面地批評了廣告業內的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業的巨大熱情。——凱爾特·安德森，《世紀轉向》作者
目錄
序一 我們正需要這本書
序二 智慧來自良心
前言 上帝昭示的廣告十誡
第一章 制定規則是為了服從規則
第二章 原罪
第三章 廣告存在的意義
第四章 發乎情止乎禮
第五章 奧格威錯了
第六章 以禮相待
第七章 一切注定嗎？來做個簡單的檢驗吧
第八章 誠信
第九章 我的天啊，加菲爾德，我把好事搞砸了
第十章 將廣告進行到底
後記
