瑟吉歐·柴曼

瑟吉歐·柴曼

瑟吉歐·柴曼,墨西哥人,可口可樂前首席行銷官。

基本信息

簡介

瑟吉歐·柴曼瑟吉歐·柴曼
瑟吉歐·柴曼(Sergio Zyman):可口可樂首席行銷官,2008年廣告協會授予其終身成就獎。 
曾被UJA聯合會(UJA Federation)授予1998年年度風雲人物,是20世紀《時代周刊》列出的三個行銷專家之一,並於2008年被廣告協會授予終身成就獎。這位在市場行銷方面卓有成就、為商界所矚目的風雲人物,便是可口可樂公司前首席行銷官瑟吉歐·柴曼。

生平介紹

瑟吉歐·柴曼出生於墨西哥城,曾在倫敦、巴黎和耶路撒冷等地的研究院學習過,是哈佛大學高級工商管理碩士,是一個狂熱的滑冰者、高爾夫球手和跑步者。他的管理職業生涯開始於日本、巴西、瓜地馬拉和紐約,後來移居到亞特蘭大,開始了他在可口可樂公司的第一次終生任職。在此期間,他推出了諸如健怡可口可樂、櫻桃可樂、新可樂、經典可樂、雪碧等一系列創新產品,策劃了“永遠的可口可樂”等經典行銷活動,使可口可樂成為風靡全球190個國家50多億人口的世界第一飲料,在5年內的市場價值由560億美元增加到1930億美元。1988年他離開可口可樂公司,組建了一個行銷策略諮詢公司,其顧客包含了美國米勒釀酒公司和其他幾家美國大型公司。在前墨西哥總統文森特·福克斯的競選中,他在策略的選擇和實施方面有很大貢獻,並且取得很好的效果。
1999年,瑟吉歐·柴曼建立了柴曼行銷諮詢集團(Zyman Marketing Group, Inc)。作為柴曼行銷諮詢公司背後的驅動力,塞爾吉奧成為了許多飲食公司、工業、受歡迎的零售商及全球傳媒交流權威的追捧的對象。這使柴曼行銷諮詢集團的名字成功躋身《公司》雜誌,成為美國發展最快的諮詢公司之一。2005年,瑟吉歐·柴曼將柴曼集團的大部分股份賣給了MDC夥伴集團。
“更頻繁地將更多的員工推銷給更多的人,來更有效地賺取更多的收益”,這句話道出了瑟吉歐·柴曼行銷成功之道。可口可樂公司前董事長羅伯特·戈伊蘇埃塔(Roberto_Goizueta)是他這些前沿思想的忠實支持者,曾在1993年說服塞爾吉奧回到可口可樂,擔任市場上第一位行銷主管。塞爾吉奧回到可口可樂之後,重新給該公司的市場行銷策略定了位,使其全球的總銷售量從100億飆升到150億,創造了該公司的歷史新高。
高茲耶達先生去世之後,瑟吉歐·柴曼又離開了可口可樂公司,出版了四本有關行銷的書籍,確定了當今的市場策略,其中包括全球暢銷書《首席行銷官的忠告》和《可口可樂行銷革命》。而他的最新著作《先翻新,在革命》,向傳統商業策略提出了挑戰,為公司決策者做出更睿智的選擇提供了參考和幫助,並向管理者提供了所需工具,來重振他們的行銷策略、保持增長速度。目前他參與一些主要策略項目及政治領域,並且正在創作他的新著作。
瑟吉歐·柴曼被公認為世界上最有活力、最有感召力的演講者之一。他針對眾多方面的問題提供演講,諸如非傳統發展策略、公司會中行銷的作用、政治程式與行銷程式的相似點、當今社會時事及其對消費行為的影響等。憑藉自己幽默、大膽、出人意料的風格,塞爾吉奧的演講激活了聽眾的活力和興趣。

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