內容簡介
《廣告
廣告策劃與管理策劃與管理》以廣告策劃與管理的核心要素和實質為主線，貫穿整個知識體系；以創意思維為龍頭，領銜廣告策劃與管理；以行銷傳播資料庫為基礎，加強廣告策劃與管理的科學性運作；以廣告戰略策劃和廣告策略設定為雙翼，高瞻遠矚、高屋建瓴與細緻入微、深入淺出同步：以廣告溝通與說服、廣告信息通路、廣告活動策劃為手段，細節決定成敗；以廣告預算管理、廣告價值分析與效果評估、廣告策劃的組織和管理為考量、組織和協調，最佳化投資回報率、提高廣告策劃與管理的效果和效率。
《廣告策劃與管理》可作為廣告學、市場行銷、企業管理、新聞傳播學等專業的教材，也適合廣告、行銷、公關等從業人員作為參考用書。
2.圖書信息
內容提要 本書是教
廣告策劃與管理育部“高等教育面向2l世紀教學內容和課程體系改革計畫”的研究成果，是面向21世紀高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一。
本書是在第一版基礎上修訂的第二版教材。本書主要內容包括：導論、廣告組織、廣告調研、廣告心理、廣告策劃與預算、廣告主題策劃、廣告創意原理及方法、廣告創意策略、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估、廣告規則與管理等。
本書吸收了國內外廣告領域的最新研究成果，注重個案分析，具有系統性、知識性、創新性、套用性等特點，主要適合作為大專院校廣告課程的教科書，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者及工商管理部門幹部的學習用書。
編輯推薦 本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是面向21世紀高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一。立足於工商企業，從生產經營者角度出發，著重圍繞工商企業在生產經營過程中所需要的廣告知識展開闡述。對於廣告學基礎知識的介紹簡明扼要，重點突出廣告策劃與管理等實用性內容，吸收了國內外廣告領域的最新研究成果，注重個案分析，適合作為大專院校廣告課程的教科書，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者及工商管理部門幹部的學習用書。
作者簡介 湖北大學黨委副書記、教授，中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事、湖北省經濟團體聯合會執行主席、湖北省經濟學會副會長、湖北省市場行銷學會副會長等，享受國務院政府特殊津貼。
主要研究方向：市場行銷戰略、品牌行銷、廣告策劃及消費者行為研究等。公開發表學術論文100多篇，出版專著、教材18部，主持完成國家社會科學基金和省部級社會科學基金課題多項。
目錄 第一章導論
第一節廣告的內涵與構成
第二節廣告的功能與類型
第三節廣告的產生與發展
資料2004年中國廣告業發展綜述
第二章廣告組織
第一節企業廣告組織
第二節專業廣告組織
第三節媒體廣告組織
第四節廣告團體組織
資料中國廣告聯合總公司的組織結構
第三章廣告調研
第一節廣告調研的基本內容
第二節廣告調研的程式
第三節廣告調研方法與技術
資料速溶咖啡為何受冷遇
第四章廣告心理
第一節廣告與消費行為的關係
第二節廣告與感覺、知覺
第三節廣告與注意
第四節廣告與記憶、聯想
第五節廣告與態度
資料百姓嘴邊的廣告語
第五章廣告策劃與預算
第一節現代廣告策劃的含義及特點
第二節廣告策劃的程式
第三節廣告目標
第四節廣告計畫
第五節廣告預算
資料荷蘭喜力(Heineken)食品飲料公司喜力啤酒廣告策劃案
第六章廣告主題策劃
第一節什麼是廣告主題
第二節廣告主題策劃的基礎
第三節確定廣告主題應注意的問題
資料定位，王老吉的飆紅主線
第七章廣告創意原理及方法
第一節廣告創意內涵
第二節廣告創意原理
第三節廣告創意的過程
第四節廣告創意的思考方法
資料廣告創意：“金六福”品牌——福文化與奧運融洽結合
第八章廣告創意策略
第一節USP廣告策略
第二節品牌形象策略
第三節廣告定位策略
資料“萬寶路”的牛仔形象
第九章廣告創作
第一節廣告創作的基本要求
第二節廣告文案的創作
第三節廣告畫的創作
第四節當代國際廣告創作的新特點
資料廣告文案：穿“哈特威”襯衫的男
第十章廣告媒體及選擇
第一節廣告媒體的含義及功能
第二節主要廣告媒體的特點
第三節廣告媒體的選擇
資料寶潔：央視新標王的媒體策略
第十一章廣告效果評估
第一節廣告效果概述
第二節廣告效果的事前評估
第三節廣告效果的事中評估
第四節廣告效果的事後評估
資料廣告效果評估調查
第十二章廣告規則與管理
第一節廣告規則的重要性與基本要求
第二節廣告法規
第三節廣告自律
第四節廣告管理
資料認證排名引火燒身
附錄1相關網址
附錄2主要名詞術語英漢對照
參考文獻
