圖書信息
出版社: 廣東省出版集團，廣東經濟出版社; 第2版 (2009年10月1日)
叢書名: 柏林行銷廣告系列
平裝: 281頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787807283843
條形碼: 9787807283843
尺寸: 25.6 x 18.4 x 1.8 cm
重量: 581 g
作者簡介
吳柏林，男。湖北人。中山大學傳播與設計學院副教授、碩士研究生導師；中山大學公共傳播研究所副所長；中國廣告協會學術委員會委員：中國CI推進委員會副秘書長；廣東省廣告協會學術委員會委員；廣東省廣告協會企業資質認定委員會委員；中山大學“管理論壇”演講嘉賓；羊城晚報“財富沙龍”評點嘉賓。 長期從事廣告學、行銷傳播、CI戰略等方面的教學、研究與開發工作。近年來在《經濟管理》、《企業管理》、《企業經濟》、《企業家》與《經營者》等雜誌上發表論文40餘篇。出版的著作主要有《公共關係學》、《公共關係學教程》、《公司文化管理》、《企業形象管理》、《廣告學原理》、《廣告策劃——實務與案例》、《廣告創意策略》、《廣告心理學》、《消費心理與行銷策略》等。 主持或參與主持的研究課題主要有：廣州現代化國際大都市形象戰略研究；廣州城市形象推廣策略研究：廣東核電合營公司（大亞灣核電站）理念與行為識別系統的研究與開發；廣州市工商行政管理局電子政務研究；中國移動集團深圳公司“構建和諧人文環境指標體系”管理諮詢；珠江三角洲地區諸多中、小型企業的公司形象整合與設計、公司視覺識別系統（VIS）的設計與製作等。 中山大學管理學院、嶺南學院MBA、EMBA課程主講教師；香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師。曾經在中國出口商品交易會、廣州花園酒店、廣東核電合營公司（大亞灣核電站）、金利來（中國）公司、中國銀河證券有限公司、南方李錦記、廣州電器研究所（擎天集團）、廣州新荔枝灣、廣東省出版集團、廣州無線電集團、順德志毅雅典管理顧問有限公司等著名企業主持企業管理方面的培訓，教學效果良好，受到企業好評。 早在1995年吳柏林老師就和他的課題組嘗試《廣告策劃與策略》的教學改革試驗。1998年便形成了一個較為完整、實用的教學模式。2000年7月，在廣東省高校第六批電化教育試驗課程評獎活動中，《廣告策劃與策略》課程榮獲該次電化教育試驗課優秀課程一等獎，其中《廣告創意中的思維活動——邏輯與直覺》一課榮獲該次電化教育試驗課優秀課例獎。此項研究的後續成果又於2000年9月榮獲中山大學第四屆校級教學成果一等獎。於2000年12月榮獲廣東省高等學校第四屆省級教學成果二等獎。2005年11月《廣告策劃與策略》網路課程又在“第九屆全國多媒體教育軟體大獎賽”中喜獲優秀獎。 讓人不可思議的是，吳老師居然還是一個CG設計的發燒友！本教材隨書贈送的DVD教學光碟中所有的三維動畫、影視後期與視覺效果都是由他親自主持設計的。經他設計的CG個靜幀與短片，有的為CG雜誌收藏，有的還正在電視台熱播呢。
內容簡介
《廣告策劃與策略(第2版)》列舉了許多經典的廣告方案向讀者介紹了廣告策劃概論、廣告心理策略、廣告定位策略、廣告規劃策略、廣告創意策略、廣告文案寫作等內容，通過本課程的學習，幫助學生從整體上把握廣告學的基本原理與方法，了解廣告學科的基本框架、廣告運作的基本環節及廣告經營管理的基本知識，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學生將來從事廣告策劃及廣告設計，作好知識上的準備。
目錄
第一章 廣告策劃概論
開篇 案例動感地帶整合行銷傳播全案分析
第一節 廣告策劃的概念與內容
一、廣告策劃的概念
專題論文0101隻選對的，不選貴的——企業廣告策劃思路
二、廣告策劃的基本內容
第二節 廣告策劃與策略概述
一、廣告心理策略（第二章 ）
百家爭鳴01Wesell-orelse
二、廣告定位策略（第三章 ）
三、廣告規劃策略（第四章 ）
創意經典0101舒味思的人來到此地
四、廣告創意策略（第五章 ）
五、廣告文案寫作（第六章 ）
六、廣告媒介策略（第七章 ）
七、廣告效果評估（第八章 ）
案例精選0101《廣西日報》用新的理念搞好廣告策劃
第三節 整合行銷傳播——廣告策劃新境界
專題論文0102簡說整合行銷傳播
一、整合行銷傳播及其發展
創意經典0102穿哈薩維襯衫的男人
二、整合行銷傳播的特性
專題論文0103實施整合行銷傳播戰略路徑研究
三、整合行銷傳播的發展層次
四、整合行銷傳播的方法簡介
案例精選0102美國電影的整合行銷傳播體系
本章小結
動腦地帶參考答案
第一章 廣告策劃概論測試題
第一章 廣告策劃概論測試題答案
第二章 廣告心理策略
開篇 案例“速溶咖啡”與“一次性尿布”
第一節 廣告心理與消費者行為
一、廣告心理與AIDMA法則
專題論文0201廣告心理研究的新進展
二、消費者購買決策的CDP模型
三、廣告對消費者行為的影響
參考資料0201消費者決策過程模型（CDP）的完整版本
第二節 消費者的需求與廣告激發
一、需要、動機與消費行為
案例精選0201吃、喝、拉、撒、睡、性一組針對生理需求的廣告
二、需要、動機與廣告激發
案例精選0202廣告激發——該配眼鏡了！
案例精選0203從“一切盡在掌握”到“關機是一種美德”
創意經典0201我探出了瓊的底細
思考討論0201
參考資料0202描述消費者各種需要的關鍵字
案例精選0204“和尚買梳子”與“女孩用剃刀”
第三節 消費者的認知與廣告策略
一、廣告與注意
二、廣告與知覺
三、廣告與記憶
創意經典0202如果你超過35歲……
四、廣告與想像
百家爭鳴02一則“脫”穎而出的戶外廣告
第四節 消費者的態度與說服策略
一、消費者對商品的態度
專題論文0202網路廣告心理效果測評指標體系研究
二、霍夫蘭的說服模式
三、改變消費者態度的廣告策略
第五節 消費者的情感與廣告訴求
一、情感與情緒
二、廣告的情感訴求
本章小結
動腦地帶參考答案
第二章 廣告心理策略測試題
第二章 廣告心理策略測試題答案
第三章 廣告定位策略
開篇 案例穿哈薩維襯衣的男人
第一節 市場區隔與廣告定位
一、市場區隔
二、選擇目標市場
三、根據市場區隔進行廣告定位
創意經典0301想想小的好處
第二節 廣告定位及其分類
一、產品定位
專題論文0301論企業產品定位
二、市場定位
百家爭鳴03愛上一個男人不如養一條狗？
三、企業定位
四、質量定位
五、價格定位
六、觀念定位
七、形象定位
八、功能定位
九、服務定位
十、心理定位
創意經典0302月光下的收成
第三節 廣告定位策略
專題論文0302廣告定位的基本策略商業研究0201
一、市場領導者的定位策略
二、市場跟進者的定位策略
三、市場挑戰者為其競爭對手重新定位
本章小結
動腦地帶參考答案
第三章 廣告定位策略測試題
第三章 廣告定位策略測試題答案
第四章 廣告規劃策略
開篇 案例沐歌沐浴露成功的廣告策劃
第一節 廣告調查
專題論文0401石家莊市金銀珠寶首飾消費市場調查研究
一、廣告調查的內容
二、問卷設計
百家爭鳴04雪碧廣告，香港引發爭議
三、調查實施
專題論文0402市場調查中敏感性問題的一種改進調查法
三、調研報告的撰寫
專題論文0403市場調查的質量控制與評估
第二節 廣告策劃
一、廣告策劃程式
二、廣告主題策劃
創意經典04-01萬寶路帶濾嘴香菸
三、廣告策略計畫書
創意經典04-02肉……在鍋里噝噝地響
參考資料0401廣告策略計畫書的經典範本——辰荻組合系列化妝品企劃書
第三節 廣告預算
一、預算內容
二、預算方法
三、預算分配
本章小結
動腦地帶參考答案
第四章 廣告規劃策略測試題
第四章 廣告規劃策略測試題答案
第五章 廣告創意策略
第六章 廣告文案寫作
第七章 廣告媒介策略
第八章 廣告效果評估
模擬考試試題與答案
主要參考書目
後記
