廣告策劃的全新範本

《廣告策劃的全新範本》是1997年1月中國物價出版社出版的圖書，作者是徐智明，高志宏。本書包括：廣告策劃原理、廣告策劃的科學依據、廣告策劃實務本等內容。

圖書目錄

序;

“龍媒”的緣起(前言);

緒論 廣告策劃——將廣告運作提高到戰略高度的觀念;

第一編 廣告策劃原理——廣告策劃的科學依據;

第一章 廣告策劃的概念與特性;

第一節 廣告策劃的定義;

第二節 廣告策劃在廣告運作中的地位和作用;

第三節 廣告策劃的內容與步驟;

第四節 廣告策劃的特性與進行廣告策劃的原則;

第五節 廣告策劃的類型;

第二章 整合傳播與整合傳播策劃;

整合傳播個案:禾林小說整合傳播戰略;

第二章 廣告策劃的理論依據;

推薦評論

《龍媒廣告選書·第一輯》的出版,是廣告界的一件大事。它標誌著我國廣告理論工作在步入成熟,我們高興地看到,我國廣告理論研究已經不再是分散在企業經營管理、市場調研、商業心理、媒介傳播,以及文學、藝術等多學科內部的邊緣理論研究,而是從多學科出發,匯集成一股有中國特色的廣告專業學術主流。通過《龍媒廣告選書·第一輯》的編輯框架,我們看到了中國現代廣告理論體系框架的雛型……

作者介紹

徐智明,北京大學政治學與行政管理系畢業。北京龍之媒廣告文化書店經理。

高志宏,北京大學中文系中國文學專業畢業。廣告學碩士。曾從事廣告策劃與廣告文案寫作。