作品目錄
目錄一、廣告規範禁忌
1.忌弄虛作假
2.忌不當誘惑
3.忌“入境不問俗”
4.忌不講道德
5.忌忘了“中國心”
二、廣告策劃禁忌
1.忌“急功近利”
2.忌缺乏廣告調查
3.忌不明“訴求對象”
4.忌缺乏系統運作
5.忌定位同擠“獨木橋”
6.忌“同行操戈”
三、廣告設計禁忌
1.忌忽略品牌
2.忌“喧賓奪主”
3.忌“孤芳自賞”
4.忌作品布局“無天無地”
5.忌“為人做嫁”
6.忌創意“拾人牙慧”
7.忌“誘人走險”
四、廣告文案禁忌
1.忌廣告用語“不近情理”
2.忌語言表述與廣告目標錯位
3.忌長篇大論
4.忌廣告說明省去關鍵用語
5.忌廣告說服用“威嚇”訴求
6.忌“言過其實”
7.忌廣告用語“過河拆橋”
五、廣告色彩禁忌
1.忌濫用色彩
2.忌忽略“注目率”
3.忌不注重色彩的“心理效應”
4.忌“入鄉不隨俗，入國不問境”
5.忌不了解色彩的限制
6.忌花枝招展，千篇一律
六、廣告媒介選擇禁忌
1.忌“無成本效益觀”
2.忌損偉人及英雄形象
3.忌“內外不符”
4.忌售點廣告媒介“趨同
5.忌營業員只有熱情和微笑
七、廣告時機選擇禁忌
1.忌放過“瞬間注意”
2.忌簡單重複
3.忌忘“因地制宜”
4.忌忘“銷售節氣”
5.忌忘重大賽事中有商機
八、CIS廣告禁忌
1.忌概念模糊，認識不清
2.忌變化無常，游離不定
3.忌缺“手”少“心”，只有“臉面”
4.忌缺乏核心，流於形式
5.忌不重視“企業活動識別”的宣傳
6.忌企業“美容”失誤
附錄：企業成功廣告案例
1.獨樹一幟的“太陽神”
2.“國美”形象廣告窺秘
3.咖啡市場難見廝殺
4.“海爾”總立潮頭秘訣之一
5.為了“每天花2元錢”的廣告承諾
6.“天橋樂”為何將企業做“俗”
7.為“海誠”廣告口號叫好
8.“小廠”亦能包裝“大品牌”
9.“一言九鼎，一諾千金”
後記
