廣告溝通與促銷管理（第二版）

《廣告溝通與促銷管理（第二版）》是中國人民大學出版社出版書籍，作者是約翰·R ·西羅特。

內容簡介

約翰·R 西羅特教授和拉里· 珀西教授在本書中所展示的紮實的理論功底、明晰透徹的分析闡釋、豐富詳實的案例資料，以及本書的涵蓋面之廣、概念理論之新、案例和數據之多，都使它當之無愧地成為廣告溝通與促銷領域的權威之作。本書最大的價值在於它系統完整的內容設計，不僅囊括了廣告溝通和促銷管理領域中幾乎所有的最新理論與實務，而且以科學嚴謹的邏輯關係把這一領域的各個方面進行了深入的分析和研究。正如本書作者所說：“雖然本書的絕大部分內容是全新的，但它涵蓋了廣告溝通和促銷管理領域所有主要的規範性論題”。 本書共7篇20章，以企業實踐為基礎，以豐富翔實的案例資料、嚴謹科學的邏輯關係，從廣告溝通、促銷與行銷目標；目標客群的行動目標；溝通目標和定位；創意戰略；媒體戰略以及廣告研究和評估7個方面，對廣告和促銷領域進行了全面系統而又詳細透徹的分析研究和闡述。 本書的作者群十分廣泛，適用於全國各地商學院行銷管理專業和廣告專業的教師、研究生、MBA；企業行銷管理人員；市場一線的廣告業務人員；還可以作為各企業廣告與銷售管理人員的業務培訓教材，也是對廣告溝通和促銷管理感興趣的社會自學者的必讀參考書。