出版信息
出版社:中信出版社
副標題:從策略到執行全實戰指南
原作名:BEHIND THE MANIPULATION：THE ART OF ADVERTISING COPYWRITING
出版年:2017-7
頁數:344頁
定價:48.00
裝幀:平裝
ISBN:9787508674148
內容簡介
好的廣告對於客群的影響力，就像變魔術一樣，看過了，聽過了，廣告的內容就進入了客群的心裡，廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對於廣告從業者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在，是利潤所在，是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人，離品牌廣告越遠，你的樂趣就越少。
好的廣告由策略開始，策略是創意工作的根基，而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中，作者介紹了做品牌廣告背後的基本原理，以及它們如何、在哪裡被用到，與策略相關的理論以及執行，並針對平面、電視、電台、戶外以及網際網路等不同媒體形式廣告的文字工作進行了指導，最後就創意簡報給出了自己的建議，書後附有創意簡報的範例。
創作廣告就像坐雲霄飛車，雖然不會一直快樂，但永遠不會覺得無聊。本書有豐富的熱身練習，理論與實踐並行，訓練效果極佳。
作者簡介
威廉姆·巴雷，作家，在長達30年的時間內，任職智威湯遜、博達大橋、康艾廣告公司等廣告機構的創意總監，曾經為佳得樂、Van Camp's、賀曼公司、麥當勞、吉列、家樂氏以及其他數十個品牌與公司提供一流服務，在行業內享有盛譽。在伊利諾斯州大學獲得碩士學位後，12年前開始先後在肯特州立大學、威斯康星大學任教職，現在中密西根大學任講師。
內容簡介
序 言
引 言
第一部分 做好準備
第一章 關於基礎
第二章 現代美國消費主義的出現—廣告“聖經”（一）
第三章 廣告策略理論—廣告“聖經”（二）
第二部分 為策略注入生命：創意執行
第四章 如何成為有創意的文案人
第五章 平面廣告中的文字工作
第六章 電台廣告中的文字工作
第七章 電視廣告中的文字工作
第八章 戶外廣告中的文字工作
第九章 網際網路的兩面性
第十章 如何打造廣告戰役
第三部分 謀生之路
第十一章 職業建議
第十二章 創建你的作品集，找份工作
第四部分 整合
第十三章 著手創意簡報
第十四章 創意簡報
第十五章 零星散記
後 記
資料來源
附 錄
參考文
