內容介紹
?暢銷美國30年，頂級廣告人的超實用文案秘訣。8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕鬆學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。各行業行銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀，讓你的商品賣翻天！?廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，讓你快速全面提升文案水平。台灣譯者的中英文水平異常精良，最大程度地體現了原來文案的精髓。
?拿起本書的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士，也推薦你將這本書放到案頭，這些內容會時時讓你深有感觸。
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的辭彙寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫出“超好賣”的文案。
我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！
──廣告教父 大衛·奧格威
本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。
──《洛杉磯時報》
不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。
──《廣告日》
作者介紹
羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加讚賞。與他合作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座，常受邀於電台、電視節目與多份期刊，分享行銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業行銷》、《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直復行銷》。
劉怡女，現任職於媒體，中國台灣中興大學外文系畢業，英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這么問，客戶真難拒絕你！》等書。
袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。
作品目錄
第3版序言第1版序言
致謝
第一章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！
第二章 如何寫出吸引注意的標題
第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？
第四章 抓對賣點，寫出熱賣文案！
第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
第六章 平面廣告文案：行銷人必練的基本功
第七章 直郵廣告：最個人化的行銷管道
第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力
第九章 公關新聞稿：“產品說明”是最無趣的信息
第十章 電視廣告與多媒體文案： 有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！
第十一章 網路文案： 善用“水岸模式”，打造人氣網站
第十二章 電子郵件行銷文案：別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”
第十三章 如何獲得文案寫作的工作
第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作
第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！
重要辭彙
出版後記
