內容概述
布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……
譯者概述
羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加讚賞。與他合作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座，常受邀於電台、電視節目與多份期刊，分享行銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業行銷》、《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直復行銷》。
劉怡女，現任職於媒體，中國台灣中興大學外文系畢業，英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這么問，客戶真難拒絕你！》等書。
袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。
圖書目錄
第 3 版序言 ………………………………………………………………… 3
第 1 版序言 …………………………………………………………………4
致 謝………………………………………………………………………6
第一章? 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！………… 1
第二章? 如何寫出吸引注意的標題……………………………11
第三章? 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？…………… 33
第四章? 抓對賣點，寫出熱賣文案！………………………57
第五章? 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半……87
第六章? 平面廣告文案：行銷人必練的基本功…………… 109
第七章? 直郵廣告：最個人化的行銷管道………………… 135
第八章? 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力……………………… 157
第九章? 公關新聞稿：“產品說明”是最無趣的信息…… 183
第十章? 電視廣告與多媒體文案： 有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！?…………207
第十一章? 網路文案： 善用“水岸模式”，打造人氣網站…………… 235
第十二章? 電子郵件行銷文案：別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”…………… 259
第十三章? 如何獲得文案寫作的工作……………………… 287
第十四章? 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作……… 313
第十五章? 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！?… 333
重要辭彙 ………………………………………………………………345
出版後記 ………………………………………………………………354
