圖書信息
出版社: 中國物價出版社; 第2版 (2002年8月1日)
叢書名: 龍媒廣告選書
平裝: 469頁
開本: 32開
ISBN: 7801554191
條形碼: 9787801554192
尺寸: 20 x 14 x 2.6 cm
重量: 481 g
內容簡介
《廣告文案寫作》內容簡介：第一版出版於1997年，數年來深獲讀者認同。並被多家著名院校廣告學及相關專業選做教材，被多家公司選做內部培訓教材。最新出版的第二版融合作者近年來的新觀點和講授廣告文案課程的經驗。為文案寫作建立了縝密的思考框架，並集中展示了優秀文案的成功之道。第二版新增大量經典文案和海外最新優秀作品，豐富多樣的優秀範例使《廣告文案寫作》(成功廣告文案的誕生)具備更大的參考價值。
目錄
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序第一章 基本觀念第二章 文案源流第三章 文案撰稿人的素質與思維方式第四章 文案寫作的策略思考第五章 文案與創意（上）——把握創意概念第六章 文案與創意（下）——讓創意充分發揮第七章 向訴求對象說話 為代言人代言第八章 文案的理性和感性手法第九章 廣告語第十章 標題第十一章 正文與隨文第十二章 長文案 短文案 系列文案第十三章 平面廣告文案第十四章 廣播電視廣告文案第十五章 產品廣告文案第十六章 服務廣告文案第十七章 企業廣告文案第十八章 公共事務廣告文案第十九章 文案測試參考書目
