可口可樂系列廣告欣賞廣告策略
(一)形式系列策略。
老蜂農系列廣告(二)主題系列策略。
企業在發布廣告時，依據每一時期目標市場的特點和市場行銷策略的需要，不斷變更廣告主題，以適應不同廣告對象的心理需求，這就是廣告主題系列。
(三)功效系列策略。
這是一種通過多則廣告逐步深入強調商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中，每一則廣告強調一種功效，使消費者易於理解和記憶;或者結合市場形式變化，在不同時期突出宣傳某一用途。
(四)產品系列策略。
這種廣告宣傳策略，是為了適應廠商系列產品的經營要求而實施的。產品系列廣告應密切結合系列產品的行銷特點進行。系列產品具有種類多、聲勢大、連帶性強等特點，廣告宣傳中，在有限的時間和媒體容量里不可能全部列舉。因此，可採用產品系列廣告策略。
廣告優勢
第一，系列廣告有利於提升品牌形象，增強品牌魅力
曼秀雷敦男士洗護系列廣告首先，系列廣告的“主題”是富有創意的。一個好的創意主題可以誕生許多在風格上一致的廣告系列，你無法掌握它會變成什麼樣子，但它留給人們的是更多的想像空間。我們來看看“哈姆萊特”系列廣告：在一個電視廣告中，主角把新女朋友逗得開懷大笑，她的手親昵地摸到了他的頭上，誰知竟然把他的假髮掃到了盤子裡。另一個廣告更簡單，先見到一個男人急急忙忙入野外的廁所大解，接著一隻小狗從廁所里跑出來，嘴裡叼著廁所紙越跑越遠，這樣的時候鬱悶的男人們該如何自處？只好一笑來一支讓你神怡的“哈姆萊特”雪茄。兩支廣告有一個統一的主題：人生難免有不如意，幸好還有哈姆萊特。如此簡單的一句話，廣大客群在欣然一笑之外還可以發揮自己的想像力，幽自己一默，笑對人生的同時也記住了哈姆萊特的品牌形象。
其次，系列廣告能通過統一的主題、相似的風格從不同的角度，以不同的表現方法，通過不同的媒體，傳達給品牌所定位的不同的廣告人群。系列廣告通過表現的多樣、多量，通過廣告的不斷接觸和想像的不斷灌輸使客群更容易理解和接受廣告信息，從而使品牌形象得到不斷的積累。以“找藉口吃church’s炸雞”為主題的系列廣告，第一支描述老爺爺在家脫光衣服，讓家人覺得他很尷尬，不讓他坐下來共進晚餐，事實上老爺爺的詭計得逞了，他可以嘗嘗炸雞的味道，正合他的口味。第二支描述小孩偷香菸抽，故意讓父親看到，父親一怒之下不讓他上桌吃飯，正合小孩之意——church’s炸雞，正合他的口味。這個系列廣告出於同一個主題，通過不同的故事主角，完全不同的兩代人，針對不同的消費者定位來進行品牌傳播。
系列廣告不僅有一個核心創意作堅強的後盾，同時還不斷變換它的表現方法和表現形式，經常給消費者以新鮮感，同時又保持了以往廣告的風格，這樣就為積累品牌形象起到了重要的作用。
第二，系列廣告有利於品牌文化的塑造與傳播
系列廣告不僅僅是形象廣告其二，通過系列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性。利用系列廣告塑造品牌個性的例子很多，最具有代表性的是台灣意識形態廣告公司的一系列驚世駭俗的作品，帶點戲謔、帶點調侃、又多了點哲學意味，它的一系列意識形態廣告無論從風格上，還是從文案或者藝術表現上都保持著高度的統一。例如一春裝上市廣告“有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋，到服裝店裡培養氣質，到書店展示服裝……”，在書店的環境中，一個神色冷峻，看起來充滿睿智的老年男子坐在椅子上，後面是穿著漂亮合適的女人在他的周圍邁著優雅的步伐走動，一種濃厚的文化氛圍油然而生，旁白非常簡單，但又富於哲理，冷調的畫面處理，不同平常的表現方式，獨樹一幟的畫面構想。中興百貨意識形態系列廣告，表面看起來凌亂不堪，缺乏聯繫，內容也匪夷所思，服裝千奇百怪，但他們有著內在的聯繫和統一的風格，有的通過別具一格的內心獨白，時空的跳躍多變，以及廣告表現的無邏輯性表現出現代人心理的複雜性，有的則完全表現人物潛意識的活動，用意向性的符號、圖案表現人物的內心世界。中興百貨的系列廣告並不是同一主題的，但是他仍然是一個系列，關於新裝上市，關於服裝摺扣，關於企業形象，關於服裝文化，關於消費觀念等主題一起演繹了這個系列的廣告。他們有著相同風格的創意表現，宣傳的是同一風格的文化現象，正是由於這一獨具個性的系列廣告的表現，中興百貨塑造了自己特有的品牌個性，而其後現代主義的表現也確立了一種另類文化，獨屬於中興百貨的品牌文化。
第三，系列廣告能讓產品品牌的定位更加深入人心
系列廣告作為從同一個主題發展成的系列廣告有自己的定位，定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置，要做好廣告，首先要了解消費者，消費者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。感冒藥市場競爭激烈，已經有各種定位的感冒藥充斥了整個市場。感冒相當煩人，頭痛、鼻塞、噴嚏，感冒並不可怕，可怕的是因為感冒而誤了大事。“關鍵時刻”的感冒是消費者最敏感的，而“快”則是感冒藥制勝的關鍵。於是，海王圍繞“關鍵時刻，快、快、快”的主題展開了廣告創意演繹。“剃頭篇”“求婚篇”“中獎篇”等一系列電視廣告在電視台播出，“關鍵時刻，怎能感冒”漫畫專欄出來了，《虎口歷險記》、《倒霉的小鳥》、《我怕女護士》等漫畫廣告讓人看後忍俊不禁，“把你的噴嚏寄給我”徵集系列廣告創意的活動開展了，同一主題的系列廣告在不同的時空以不同的方式演繹著，海王把系列廣告的魅力發揮到了極致，海王也因此一舉成名。
第四，系列廣告有利於保持品牌的青春與活力
品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，有的品牌風光兩年就煙消雲散，有的品牌歷經百年仍然保持青春活力。一個品牌要保持青春有很多種方法：創造新的符號，改變品牌定位，也可以推陳出新推出新產品，或者改變傳播口號，或者更改品牌名稱，又或者來一次有創意的新的整合行銷推廣重新包裝。種種方法的目的無非是想品牌形象不老化，魅力不減少。但是每一種方法都需要投入大量的人力物力，而且也並不是每一種方法都能成功，要承擔一定的風險。
而系列廣告同樣可以使品牌保持青春活力，且它只需要一個核心的創意、一個統一的主題，就可以在不同的時期、不同的地點，針對不同的消費者採取不同的表現手法和表現方式，還可以延伸不同的創意表現。通過這樣，系列廣告可以經常給消費者以新鮮感，同時也能達到保持品牌青春的效果。例如暢銷世界各地的可口可樂和百事可樂，他們有自己的定位，每年都根據這個不變的定位變換不同的廣告詞。幾乎所有的長盛不衰的品牌，其品牌主張都在隨著時代的變遷而不斷地演化，可口可樂在一百多年來的發展史上，它的品牌主張不斷地以新的面貌出現，並給產品注入新的文化內涵，從最初的“請喝可口可樂”到20世紀20年代的“停一停，輕鬆一下”到20世紀80年代的“擋不住的感覺”到“活出真精彩”，其品牌主張都把握著時代的脈搏，表達著社會和消費者的心聲。
文案寫作
系列廣告的廣告文案寫作
玉蘭油美白系列廣告美圖第二個步驟，在決定運用系列廣告形式之後，對廣告主體信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。
第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎上，進一步決定系列廣告文案的整體表現風格、語言特徵以及的畫面構成，以形成一個系列整體。
第四個步驟，進入每個單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運用語言符號，將前面所規定的信息傳播任務、風格、特徵等各個方面進行到位的表現。
第五個步驟，是在單則廣告文案完成的基礎上，進行系列廣告文案的整體協調、配合和整合的過程。
系列廣告文案以完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵敵的魅力和氣勢，因此，系列廣告文案在風格表現、語言特徵、畫面構圖等方面都應該是統一的。要特別注意表現意義的整體把握。
