圖書信息
出版社:第1版 (2008年4月1日)
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811067460
條形碼: 9787811067460
尺寸: 23.8 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 322 g
內容簡介
廣告效果是衡量廣告活動對社會的各個方面以及個人的心裡及行動所產生的即時的或者是長期的綜合性影響。廣告效果平息是運用一系列科學的方法和手段對廣告運動進行定性和定量分析，以判定廣告傳播的心理層級效果和行為層級效果。
目錄
1 廣告效果研究概述
1.1 廣告效果的含義、分類和特徵
1.1.1 廣告效果的含義
1.1.2 廣告效果的分類
1.1.3 廣告效果的特徵
1.2 廣告效果評析的內容、原則和意義
1.2.1 廣告效果評析的內容
1.2.2 廣告效果評析的原則
1.2.3 廣告效果評析的意義
1.3 廣告效果研究的發展進程
1.3.1 廣告效果研究的歷史進程
1.3.2 整合行銷時代的廣告效果新變化
2 廣告效果研究的理論支持
2.1 傳播效果研究的基本理論演進
2.1.1 魔彈論
2.1.2 “傳播流”與“有限效果”理論
2.1.3 有條件強力效果理論
2.2 廣告效果分析的基本理論
2.2.1 AIDA模式
2.2.2 DAGMAR理論
2.2.3 整合行銷傳播的廣告效果觀念
2.2.4 “新廣告運動”的效果觀念
3 廣告效果調查
3.1 廣告效果調查概述
3.2 廣告效果調查的內容
3.2.1 巨觀效果
3.2.2 微觀效果
3.3 廣告效果調查的原則
3.3.1 客觀性原則
3.3.2 科學性原則
3.3.3 倫理性原則
3.3.4 系統性原則
3.3.5 時效性原則
3.4 廣告效果調查方法的基本類型
3.4.1 定量調查
3.4.2 定性調查
4 廣告效果調查流程
4.1 廣告效果調查的一般過程
4.1.1 明確調查目的
4.1.2 定義問題
4.1.3 調查設計
4.1.4 資料收集
4.1.5 資料處理
4.1.6 數據分析
4.1.7 撰寫調查報告
4.1.8 演示
4.2 分析單位和調查內容
4.2.1 分析單位
4.2.2 調查內容
4.3 調查計畫設計
4.3.1 調查目的及意義
4.3.2 調查內容及範圍
4.3.3 分析單位和調查對象
4.3.4 調查研究方法
4.3.5 調查人員組成
4.3.6 調查時間進程
4.3.7 調查費用預算
4.4 調查報告撰寫
4.4.1 調查報告的類型
4.4.2 調查報告的一般格式
4.4.3 調查報告的撰寫步驟
4.4.4 調查報告撰寫的內容
5 廣告效果測評程式
5.1 調查數據處理
5.1.1 問卷檢查
5.1.2 問卷編碼
……
6 廣告銷售效果測評
7 廣告心理效果測評（上）
8 廣告心理效果測評（下）
9 廣告媒體傳播效果測評（上）
10 廣告媒體傳播效果測評（下）
11 廣告社會效果測評
12 新媒體傳播效果測試
參考文獻
