廣告效果測評（廣告實務操作叢書） 本書目錄
第一篇 概論篇第一章 廣告效果及其測評
第一節 廣告效果測評的含義及作用
第二節 廣告效果的特徵及測評要求
第三節 廣告效果測評的內容
第四節 廣告效果測評的程式
第五節 廣告效果測評的歷史演進
第二篇 理論基礎篇
第二章 廣告與消費行為
第一節 廣告與消費行為的關係
第二節 廣告的心理效應
第三章 廣告目標與效果測評
第一節 廣告目標的含義
第二節 廣告目標在效果測評中的意義
第三節 廣告目標的設定
第四章 定性研究
第一節 定性研究的實質
第二節 焦點小組訪談法
第三節 深度訪談法
第四節 投射測試法
第五章 定量研究
第一節 抽樣理論與技術
第二節 問卷設計
第三節 測評的信度
第四節 測評的效度
第三篇 測評技術篇
第六章 廣告文案測評
第一節 文案測評的實質
第二節 文案測評的方法
第三節 非儀器所作的測評
第四節 運用測驗儀器所作的測評
第五節 文案測評應注意的問題
第七章 廣告媒體效果測評
第八章 廣告活動效果測評
第四篇 統計分析方法篇
第九章 數據資料收集方法
第十章 廣告測評告的撰寫
主要參考文獻
後記
