基本信息
作 者：[美]帕倫特 著，王儉 譯
出 版 社：中信出版社
出版時間：2004-5-1
版 次：1頁 數：456字 數：445000印刷時間：2004-5-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787508601953包 裝：平裝
內容簡介
這是一本風行世界的廣告學教材，被全美100多所高校和世界其他國家100多所高校採用。本書體系極為完整，它按照廣告策劃的邏輯順序，結合經典案例和實用技巧，詳盡探討了廣告策劃的全過程，讀者在讀完全文後，即可具備獨立的廣告策劃能力。尤其值得一提的是，它系統介紹了行銷傳播的媒體方面，填補了許多同類教材的重大缺憾。此外，根據行銷傳播領域的最新發展趨勢，作者還介紹了一系列處於學科前沿的新概念和新戰略，如專門細分市場、綠色行銷、交叉促銷、網路廣告等等，特別適合高等院校傳播、廣告和行銷專業師生，MBA、行銷和廣告從業者學習使用。
作者簡介
唐納德·帕倫特是一位擁有豐富教學經驗和深厚學術造詣的廣告學教授，在美國廣告學界享有崇高的地位。他曾先後任教於伊利諾伊大學、佛羅里達州立大學、南伊利諾伊大學和內布拉斯加大學，其主講課程為市場分析、媒體策劃和廣告戰略。他還同時供職於著名的Grubb廣告公司，並任《廣告與美國廣告》雜誌主編。
目錄
1章 行銷傳播中的廣告
過程導向
機遇與傳播革命
新行銷環境
行銷概念
傳播概念
整合行銷傳播
廣告運動概念
廣告運動的特點
公司戰略計畫
廣告運動計畫綱要
第2章 研究基礎1 了解客戶和購買者
制定一個調查計畫
形勢分析
公司分析
消費者分析
完成公司和消費者分析
第3章 研究基礎2 市場、產品和競爭分析
第4章 資產、問題、機遇和目標
第5章 制定行銷傳播戰略
第6章 制定一個能夠打動人們的創意戰略
第7章 媒體戰略和戰術
第8章 相關市場行銷傳播
第9章 加強市場行銷傳播組合
第10章 評估廣告運動的效力
第11章 準備計畫書
第12章 準備成功的提案
