廣告戰略（第2版）——行銷傳播策劃指南（全美100多所高校採用的經典廣告學教材） 圖書作者： 【美】唐納德·帕倫特 著
出版社：中信出版社
ISBN：7508601955
出版時間： 2004-5第1版
印刷時間：2004-5第1次印刷
開 本： 16
價 格(元)：45
這是一本風行世界的廣告學教材，被全美100多所高校和世界其他國家100多所高校採用。本書體系極為完整，它按照廣告策劃的邏輯順序，結合經典案例和實用技巧，詳盡探討了廣告策劃的全過程，讀者在讀完全文後，即可具備獨立的廣告策劃能力。尤其值得一提的是，它系統介紹了行銷傳播的媒體方面，填補了許多同類教材的重大缺憾。此外，根據行銷傳播領域的最新發展趨勢，作者還介紹了一系列處於學科前沿的新概念和新戰略，如專門細分市場、綠色行銷、交叉促銷、網路廣告等等，特別適合高等院校傳播、廣告和行銷專業師生，MBA、行銷和廣告從業者學習使用。
【目錄】
第1章 行銷傳播中的廣告
過程導向
機遇與傳播革命
新行銷環境
行銷概念
傳播概念
整合行銷傳播
廣告運動概念
廣告運動的特點
公司戰略計畫
廣告運動計畫綱要
第2章 研究基礎1 了解客戶和購買者
制定一個調查計畫
形勢分析
公司分析
消費者分析
完成公司和消費者分析
第3章 研究基礎2 市場、產品和競爭分析
市場分析
產品分析
競爭分析
第4章 資產、問題、機遇和目標
追求品牌資產
界定問題和確認機遇
機遇
設定目標
設定目標的概念基礎
回顧決策
第5章 制定行銷傳播戰略
考慮戰略
為制定戰略建立一個基礎
管理品牌資產
其他專有品牌資產
保護品牌資產
短期思維與長期投資
誰來保護名稱？
說明品牌保護
行銷傳播的費用
瞄準和傳播訊息
第6章 制定一個能夠打動人們的創意戰略
創意計畫的基本因素
創意戰略的選擇性因素
評價創意機遇
了解你的創意方法
實施創意戰略
製作廣告的傳統方法
與當今消費者交談的新規則
統一廣告
第7章 媒體戰略和戰術
媒體決策和廣告運動過程
基本的媒體決策：目標、戰略和戰術
實施媒體計畫
第8章 相關市場行銷傳播
進行相關行銷傳播
銷售促進
公共關係
直接行銷
完成相關行銷傳播計畫
第9章 加強市場行銷傳播組合
專門市場
第10章 評估廣告運動的效力
涉及戰略利益的評估
是否應該衡量效力
解決關於衡量的爭論
開發調查系統
評估沒有變容易
關於評估廣告運動效力的系統
方法和實踐
評估其他市場行銷傳播工具
關於評估的最後注釋
第11章 準備計畫書
開始制定計畫書
關於計畫書的觀點
制定計畫書
問題與機遇
目標市場描述
市場行銷和廣告目標
預算
市場行銷傳播戰略縱覽
廣告戰略
銷售促進、公共關係和直接行銷戰略
廣告運動評估
附錄
關於制定計畫書的幾個要點
封面
扉頁
目錄
實施總結（選擇性的）
第12章 準備成功的提案
預備提案
策劃提案
現場中的最後檢查
作為提案人的你
AFF提案
