圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2007年3月1日)
叢書名: 博學廣告學系列
平裝: 180頁
正文語種: 簡體中文, 英語
開本: 16
ISBN: 7309048415
條形碼: 9787309048414
尺寸: 23 x 16.8 x 0.8 cm
重量: 259 g
作者簡介
張祖忻 教授，現任上海外國語大學新聞傳播學院院長，自1993年起享受國務院政府特殊津貼。1998年獲英國威爾斯大學教育技術學碩士學位，美國印第安納大學高級訪問學者，美國佛羅里達州立大學高級訪問研究學者。主要研究教育傳播基本理論、英語教學技術與績效技術，已出版《教學設計——基本原理與方法》、《美國教育技術的理論及其演變》、《績效技術概論》等專著和教材，並發表論文40多篇。曾獲“上海市高校優秀青年教師”、“寶鋼教育基金優秀教師獎”、“上海市勞動模範”、“全國師德先進個人”等榮譽稱號。
姜智彬 副教授，現任上海外國語大學新聞傳播學院廣告學系主任。中國廣告協會學術委員會委員，中國廣告教育研究會理事，中國優秀廣告作品IAI年鑑學術界評審，上海市廣告公司資質評審委員會委員。主要研究方向：廣告傳播，城市品牌。
朱曄，上海外國語大學英語語言文學博士，新加坡南洋理工大學和英國利茲大學進修學者。主要研究方向為套用語言學和第二語言習得。在國際國內學術會議、核心期刊發表論文10餘篇，主持和參與編寫多部教材，主持《申江服務導報》英語學習版和上海熱線英語學習網站《快樂英語城》。
內容簡介
《廣告英語教程》是上海外國語大學新聞傳播學院的廣告學、英語教學和教學設計三方面專家通力合作的成果，包含16個單元，涉及廣告的基本概念、廣告行銷過程、傳播工具、廣告調查、廣告策劃與創意、廣告媒體、公共關係、廣告管理和國際廣告等方面的內容。在題材和資料的選擇上借鑑了國外廣告學教材的方法，針對國內廣告英語的教學實際進行了具體的設計和安排，通過話題討論和小組討論的形式將廣告領域的專業知識與英語術語、用法結合起來，旨在提高讀者在現實場景中對廣告專業英語的綜合運用能力，同時配有必要的課後練習、拓展辭彙及閱讀材料，以延伸課堂教學的視野。
目錄
Unit 1 The Dimensions of Advertising（廣告概述）
Unit 2 The Evolution of Advertising（廣告歷史）
Unit 3 Advertising & Marketing Process（廣告和行銷過程）
Unit 4 Marketing Communication Tools（行銷傳播工具）
Unit 5 Integrated Marketing Communications（整合行銷傳播）
Unit 6 Advertising Research（廣告調查）
Unit 7 Consumer Behavior（消費者行為）
Unit 8 Advertising Strategy & Planning（廣告策略與計畫）
Unit 9 Creative Strategy（創意策略）
Unit 10 Advertising Execution（廣告執行）
Unit 11 Advertising Media（廣告媒體）
Unit 12 Public Relations（公共關係）
Unit 13 Advertising Agency（廣告公司）
Unit 14 Advertising Ethics（廣告倫理）
Unit 15 Advertising Regulation（廣告管理）
Unit 16 International Advertising（國際廣告）
Reference Answer（參考答案）
Bibliography（主要參考文獻）
