內容簡介
這是一本什麼樣的書
這是一本系統講廣告創意的書，這是一本廣告人的經驗之談。
裡面包含作者對廣告本質的理解、文案寫作技巧、創意生成培訓、互動的做法以及一些廣告行業打怪晉級的注意事項等等，關於廣告創作的整體流程和各個細節方法，這本書都會講到。
如果說廣告專業也需要一本《孫子兵法》，這本書算是一本廣告兵法的教科書。
這本書適合什麼樣的人
因為這是一本教科書類別的書，也是一個資深廣告人的經驗談，所以比較適合-1~5周歲的廣告人。對於期望入行或者入行一兩年的人來說，這本書裡面的東西可以讓你快速摸到廣告的門檻；對於入行2年以上的人，這本書系統的創意方法和觀念，有助於你快速晉級到成熟創意人的序列。
為什麼會有這本書
廣告行業其實不缺乏專業書，比如講文案的一搜一堆，講設計的也比比皆是，但是無論是文案、設計、策劃、創意方面的書，要不就是國外的書，要不就是就某一個類別探討的書。
但是我們經常看到，我們身邊太多人走了太多的彎路。我們太需要一本可以和自身貼近的書，可以讓我們在入行之處就能看到未來的工作的全貌、了解所要從事行業的本質，以及系統的創作方法。雖然，彎路不可怕，但是白白浪費一兩年的時間，挺可惜的。
可是很遺憾，市場上還沒有這樣一本書，這就是作者寫這本書的初衷。如果前進的前方有一道坎，總要有人來立個指示牌。
作者簡介
羅超群
80後文案，平凡信仰創始人
部分目錄
封面圖 第一章：我的廣告觀
1、什麼是廣告
2、廣告的標準
3、廣告人如何入行
4、什麼是品牌
5、什麼是策略
第二章：文案這節課
6、什麼是文案
7、什麼是創意概念
8、文案的概念與角度
9、文案的4級台階
10、文案標題的幾種寫法
11、創意與大創意的真相
12、創意想像力的煉成
13、創意思維的6種角度
14、如何遇上好創意
第三章：實踐出真知
15、好案名的煉成
16、如何用事實打動消費者
17、如何賣豪宅
18、social的真相
19、廣告人必須都是產品經理
20、從港中旅談品牌的煉成之道
第四章：廣告雜談
21、廣告人的出路
22、我為什麼還在乾廣告
23、軟文的寫作之道
24、文案的十種開頭
25、關於高考你必須知道的真相
26、我為什麼反對抄襲
27、熱點該不該追
第五章：行業的未來在哪裡
28、致那些即將失業的廣告人
29、廣告人如何在新的傳播環境中活下去
30、我們到底需要什麼樣的廣告公司
31、你的公司為什麼沒人願意來
32、甲方為什麼不能欠廣告公司錢
附錄
廣告人必讀的18本書
廣告人薪水一覽
