圖書信息
作 者：黃升民 等著
出 版 社：社會科學文獻出版社
出版時間：2011-11-1
版 次：1
頁 數：334
字 數：379000
印刷時間：2011-11-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787509727980
包 裝：精裝
22561252
內容簡介
本書由廣告主行銷傳播研究報告統領，捕捉了汽車、金融、藥品等熱門行業的行銷傳播活動態勢，分報告中包括廣告主數字新媒體行銷報告、中國廣告主體育行銷運作報告、在華日企公關危機管理研究報告等，就目前行銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。本書還特別增加了對李寧、中糧等行業標桿性企業及凡客誠品等數字時代新興活躍品牌進行品牌建設、重塑及傳播的典型個案研究。
作者簡介
黃升民 著名廣告學者，中國廣告專業第一學府——中國傳媒大學廣告學院院長，博士生導師，國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員，中國廣告協會學術委員會常務委員，《媒介》雜誌與《市場觀察——廣告主》雜誌總編。代表作有《中國廣告活動實證分析》、《廣告觀——一個廣告學者的視點》、《媒介經營與產業化研究》、《國際化背景下的中國媒介產業化透視》、《中國廣電媒介集團化研究》、《數位電視產業經營與商業模式》、《數位技術時代的中國廣電媒體》、《新廣告觀——產業立場/市場觀點/競爭意識》等。
目錄
Ⅰ 總 報 告
1 2010～2011年中國廣告主行銷傳播研究報告
Ⅱ 分 報 告
2 聚焦廣告業三大主體——盤點與綜述
3 新舊更替中探索新理念與新規則——廣告市場發展現狀與態勢
4 廣告主數字新媒體運作報告
5 廣告主電視媒體及招標策略趨勢研究報告
6 中國廣告主手機廣告運作研究報告
7 後金融危機時代廣告主整合行銷傳播策略研究報告
8 金融行業廣告主行銷傳播活動研究報告
9 汽車行業品牌行銷傳播研究報告
10 中國藥品廣告傳播存在問題及對策研究
11 電視藥品廣告對老齡公眾認知、態度和行為的影響
12 藥品廣告社會責任缺失的原因及對策分析
13 “好客山東”旅遊目的地行銷推廣策略研究
