基本信息
廣告主藍皮書:中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.5(2010版) 出版社:社會科學文獻出版社;第1版(2010年10月1日)
平裝:327頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:750971804X,9787509718049
條形碼:9787509718049
商品尺寸:23.6x16.4x1.6cm
商品重量:581g
品牌:社會科學文獻出版社
ASIN:B0049MP96K
內容簡介
《廣告主藍皮書:中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.5(2010版)》是《廣告主藍皮書》系列的第五本，作為系統考察中國廣告主行銷廣告活動的實證調研報告，《廣告主藍皮書》一直是中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所年度最新研究成果的結集。自從2005年廣告主研究所發布第一本《廣告主藍皮書》以來，《廣告主藍皮書》一直是廣告主研究所回饋業界和學界的研究成果，並且逐漸受到業界和學界的持續關注。《廣告主藍皮書》每年由國內知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華冬博士牽頭，由廣告主研究所組織撰寫。全書圍繞廣告主行銷廣告活動，分別從基本行銷策略、媒體選擇策略、新媒體行銷傳播運作、廣告主公關傳播建設、社會責任傳播等多個角度來透視和把握廣告主的行銷傳播活動趨勢。《廣告主藍皮書:中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.5》由廣告主行銷傳播活動報告統領，捕捉了房地產、汽車、金融、保健品等熱門行業的行銷傳播活動態勢，就廣告主社會責任建設與傳播、二線和三線城市媒體投放、廣告主數字新媒體、戶外數字新媒體、中國老齡化背景下的老齡人群溝通與傳播等熱點、焦點話題進行了探討。《廣告主藍皮書:中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.5》為行銷傳播、廣告傳播、公關傳播等領域專業人士全面了解中國廣告主行銷傳播發展動態提供了翔實的、具有前瞻性的觀點和案例。
目錄
總報告2009-2010年中國廣告主生態調查001分報告
報告一2009～2010年中國廣告業發展現狀與趨勢035
報告二2009～2010年中國廣告主數字新媒體運作研究046
報告三2009～2010年典型行業行銷活動趨勢展望076
報告四全國性廣告主在二、三線市場的媒體投放策略082
報告五廣告主網路互動行銷平台化085
報告六2010年典型行業廣告主互動行銷現狀與趨勢100
報告七2010年廣告主互動行銷反思與展望108
報告八廣告主戶外數字媒體運用研究118
報告九2009～2010年中國銀行業行銷傳播研究141
報告十2009～2010年中國汽車行業行銷傳播研究155
報告十一2009～2010年房地產行業行銷傳播研究177
報告十二2009～2010年保健食品行業行銷傳播發展現狀與趨勢研究201
報告十三2009～2010年服裝行業行銷傳播策略研究234
報告十四2009～2010年通信運營商3G行銷傳播策略解讀244
報告十五“老字號”文化行銷傳播報告264
報告十六央企的社會責任建設和傳播活動269
報告十七2009年十大案例解讀企業社會責任278
報告十八2010年報業廣告經營趨勢290
報告十九2010年電視廣告市場走向299
報告二十本土廣告公司的生存法則306
報告二十一中國老齡人群溝通現狀及策略研究
序言
2010年，大事更迭，亂雲飛渡……在種種亂象中，讓我們感佩與振奮的，是中國社會諸多實踐者們的清醒與實幹。是的，正如中國在不諱言自身是世界第N大經濟體的同時，也不諱言當下存在的種種問題與困境。《環球時報》一篇名為《不是開發中國家？中國能是誰》的社評呼籲道：“做好自己的事，不斷‘發展’，是消化解決中國所有問題的最大推進器。”是的，這是我們實踐的基調，是實踐者們最終戰勝種種困難和挑戰的唯一路徑。
2010年，在全球廣告衰退的黑色幕布上，中國的廣告市場依然放出光亮。這些光亮說明我們真的在“發展中”，這些光亮折射出來的廣告實力又似乎耐人尋味。倘若說，一個國家的實力取決於底層群體，那么廣告的實力到底取決於誰？在這個問題上，我們的對手是誰？我們學習的對象又是誰？
如同社評所說，中國輿論近年來議論日本停滯、美國衰退的聲音多了起來，對日本大公司國際生存能力增強、美國公司十分擅長在危機中求變創新，反而研究得少了，“向日本學習”的聲音在中國幾乎聽不到了……
在剛剛結束的2010年度“媒體經營與管理創新”培訓班上，我代表廣告主研究所，一如既往地與各位分享我們的最新研究，分享當下廣告主行銷傳播的趨勢。但是，這一次的文脈是嶄新的，因為，在顛覆和新生的交織中，廣告也開始了新的跨越，我們的思維必須隨之而動，所以，須回到原點，須回到根本，須回到無界。
是的，跨越之中，媒介（依然）即訊息，廣告（依然）即戰略。然而，新的平台在各方力量的博弈下日益顯闊。消費者即創意者。以媒介即創意為理念，新策劃徹底復權。融合力量節節攀升，跨媒體傳播大行其道。
是的，本卷NO.5在這個背景下誕生，依然從實踐中來，到實踐中去。實踐者們，一如既往地，以面對問題為本，以解決問題為榮。
NO.5依然延續了以往獨有的風格和特質。首先，忠實記錄，熱點追蹤。本卷“報告群”通過記錄2009年廣告主行銷傳播理念與活動的現狀，在全局之上，捕捉了房地產、汽車、金融、保健品等熱門行業的行銷傳播活動態勢。其次，聚焦趨勢，關注前沿。除了對二線和三線城市媒體投放、廣告主數字新媒體、戶外數字新媒體等趨勢的追蹤和探索，NO.5首次推出了“廣告主社會責任建設與傳播”與“中國老齡化背景下的老齡人群溝通與傳播”。
除此之外，NO.5力求構建藍圖，引領思維。
藍圖是對未來的憧憬，思維則是實踐者們的路標。
