內容介紹
《中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.6(2011版)》每年由國內知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華冬博±牽頭，由廣告主研究所組織撰寫。《中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.6(2011版)》由廣告主行銷傳播研究報告統領。分報告中包括廣告主數字新媒體行銷報告、中國廣告主體育行銷運作報告、在華日企公關危機管理研究報告等，就目前行銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。《中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.6(2011版)》還特別增加了對李寧、中糧等行業標桿性企業及凡客誠品等數字時代新興活躍品牌進行品牌建設、重塑及傳播的典型個案的研究。《中國廣告主行銷傳播趨勢報告N0.6(2011版)》為行銷傳播、廣告傳播、公關傳播等領域專業人士全面了解中國廣告主行銷傳播發展動態提供了翔實的、具有前瞻性的觀點和案例。
作品目錄
目錄Ⅰ 總 報 告
1 2010～2011年中國廣告主行銷傳播研究報告 ……………………………………………001
Ⅱ 分 報 告
2 聚焦廣告業三大主體——盤點與綜述 ……………………………………………………011
3 新舊更替中探索新理念與新規則——廣告市場發展現狀與態勢 ………………………028
4 廣告主數字新媒體運作報告 ………………………………………………………………032
5 廣告主電視媒體及招標策略趨勢研究報告 ………………………………………………058
6 中國廣告主手機廣告運作研究報告 ………………………………………………………070
7 後金融危機時代廣告主整合行銷傳播策略研究報告 ……………………………………085
8 金融行業廣告主行銷傳播活動研究報告 …………………………………………………094
9 汽車行業品牌行銷傳播研究報告 …………………………………………………………114
10 中國藥品廣告傳播存在問題及對策研究…………………………………………………128
11 電視藥品廣告對老齡公眾認知、態度和行為的影響……………………………………151
12 藥品廣告社會責任缺失的原因及對策分析………………………………………………156
13 “好客山東”旅遊目的地行銷推廣策略研究……………………………………………167
14 泰安城市行銷案例研究……………………………………………………………………182
15 堅守與探索——在華美資企業品牌與國家軟實力研究…………………………………192
16 在華日企公關危機管理研究………………………………………………………………210
17 中糧集團品牌行銷傳播研究報告…………………………………………………………221
18 “凡客達人”品牌行銷傳播研究…………………………………………………………236
19 李寧品牌重塑戰略研究報告………………………………………………………………248
20 中國廣告主體育行銷運作報告……………………………………………………………259
21 中國廣告主NBA行銷傳播策略研究 ………………………………………………………278
22 英超對中國廣告主的行銷價值分析………………………………………………………292
23 廣告主行銷傳播的熱點行業、案例、趨勢研究…………………………………………303
24 S集團企業文化診斷案例 …………………………………………………………………317
英文目錄
