圖書信息
作 者：田長廣 編著
出 版 社：北京大學出版社
出版時間：2007-8-1
版 次：1頁 數：395字 數：562000 印刷時間：2007-8-1開 本：16開紙 張：膠版紙 印 次：1I S B N：9787301126110包 裝：平裝
編輯推薦
編輯推薦
現代社會，策劃書是創業者獲得投資商投資的“金鑰匙”，是融資成功的“敲門磚”。本書把策劃理論作為一門綜合性邊緣學科進行研究，在紛繁複雜的策劃案例中提取理論體系，並將這種理論體系沉澱為可以複製的規律和方法，從而指導讀者進行策劃實踐、提升策划水平。
內容簡介
《常用策劃書創作》一書是解決策劃學、廣告學理論教學中的不足，理論到實踐教學的接軌需要，培養套用型策劃人才、廣告人才所急需的一本指導實踐的實用書籍，本書填補了策劃學教材的空白。主要內容為策劃書的寫作方法與原理，從策劃書的一般創作程式開始，分別闡述了企業策劃書、項目策劃書、商業計畫書、廣告策劃、行銷策劃、CI策劃、公關策劃、品牌策劃、房地產策劃、旅遊策劃、會展策劃、活動、電視廣告、綜藝節目共十五項常用的策劃書的創作。本教材從策劃概述到策劃步驟，到策劃案例示範，逐步推進，通俗易懂，通過本書的教學，使每位同學走出校門就能走上工作崗位，應對常用的策劃書的創作需要。該書也可作為從事策劃、廣告、管理、行銷及其他相關工作人員從事策劃工作的參考書。
目錄
第一章 一般策劃書的創作程式
第一節 確立策劃主題
第二節 進行調研、收集情報
第三節 針對目標進行策劃創意
第四節 策劃書的寫作
思考題
第二章 公關策劃書創作
第一節 公共關係概述
第二節 公關策劃程式
第三節 公關活動策劃
第四節 公關策劃書
思考題
第三章 商業計畫書創作
第一節 商業計畫書的創作要點
第二節 商業計畫書的正文寫作步驟
