基本信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2008年3月1日) 叢書名: 現代策劃學叢書 平裝: 370頁 正文語種: 中文 開本: 16 ISBN: 7301129877商品描述
內容簡介
我國策劃學的理論研究已進入到了一個全新的階段，理論與實踐相結合才能顯示出理論強大的生命力。今天我們將策劃學理論與策劃的實戰技法相結合進行研究，開闢了中國策劃學研究又一個新領域，是策劃學理論研究的一個質的飛躍。《現代策劃實戰技法》一書，重點闡述了策劃實戰中的技法。它包括策劃實戰、企業競爭策劃、宣傳造勢策劃、新聞策劃、企業戰略策劃、企業管理策劃、企業診斷策劃、企業形象策劃、行銷策劃、廣告策劃以及策劃書的創作和整理與論證的基本技法等。書中很多技法對策劃實戰具有普遍的指導意義，如勇於冒險法、使術法、借勢發動法、巧設陷阱法、標新立異法、玩弄價格法、攻心法、熱點移用法、理論對照法等。本教材力爭給策劃人和初學策劃者在策劃實踐中予以一定的借鑑和指導，在策劃實戰中和策劃書的創作中儘量少走彎路。
本書既可作為高等院校策劃學專業的教材，也可供廣告學、行銷學、管理學專業以及社會有志學習策劃理論和方法的同志作為工具書，又可作為從事策劃理論研究的人士的參考書。
編輯推薦
《現代策劃實戰技法》既可作為高等院校策劃學專業的教材，也可供廣告學、行銷學、管理學專業以及社會有志學習策劃理論和方法的同志作為工具書，又可作為從事策劃理論研究的人士的參考書。目錄
第一章 策劃實戰技法第一節 策劃技法概述
第二節 商戰策劃類
第三節 市場策劃類
第四節 新聞炒作類
第五節 行銷策劃類
第六節 企業策劃類
思考題
第二章 企業競爭策劃技法
第一節 企業競爭策劃的含義
第二節 企業競爭策劃是獲取盈利的重要途徑
第三節 企業競爭策劃的分析方法
第四節 企業競爭策劃的特性
第五節 全面提升企業競爭力
第六節 企業競爭策略的制定
思考題
第三章 宣傳造勢策劃技法
第一節 關於造勢的含義
第二節 宣傳造勢策劃的原則
第三節 造勢策劃的信息傳播形式
第四節 順應形勢、靈活造勢
第五節 造勢方法研究
第六節 勢、時、術運用
第七節 借勢策劃法的運用
第八節 順勢法在策劃中的運用
思考題
第四章 新聞策劃技法
第一節 公關新聞策劃
第二節 新聞策劃的條件
第三節 新聞策劃的技法
思考題
第五章 企業戰略策劃技法
第一節 企業戰略策劃概述
第二節 企業經營戰略策劃的類型與體系
第三節 企業戰略策劃的環境分析與經營戰略策劃的程式
第四節 企業經營戰略的實施與控制
第五節 企業經營戰略策劃的步驟
思考題
第六章 企業管理策劃技法
第一節 管理策劃與相關理論
第二節 管理組織結構設計
第三節 企業管理策劃的程式與方法
第四節 管理技術
思考題
第七章 企業診斷策劃技法
第一節 企業診斷概述
第二節 企業診斷的原則及步驟
第三節 企業戰略評價診斷
第四節 企業經營診斷
第五節 企業人力資源與勞務診斷
第六節 企業經營活動診斷
第七節 企業經濟效益診斷
第八節 企業財務診斷
第九節 診斷報告編寫與診斷後指導
思考題
第八章 企業形象策劃技法
第一節 企業形象定位
第二節 企業形象CIS總概念報告
第三節 企業CIS策劃案
第四節 CIS的實施步驟
第五節 企業理念識別系統(MI)
第六節 企業行為識別系統(BI)
第七節 企業視覺識別系統(VI)
第八節 企業CIS導入作業流程
第九節 CIS手冊創作與設計
思考題
第九章 行銷策劃技法
第一節 行銷策劃的程式及構成要素
第二節 行銷策劃中的幾個要點
第三節 行銷策劃中的幾個難點
第四節 行銷策劃書的設計與撰寫
第五節 常用的行銷策劃技法
思考題
第十章 廣告策劃技法
第一節 廣告計畫擬訂技法
第二節 廣告計畫擬訂的程式及內容
第三節 廣告計畫的實施
第四節 廣告定位
第五節 廣告創意
第六節 廣告媒體
第七節 廣告效果評估
思考題
第十一章 策劃書的創作技法
第一節 策劃的類型、特徵和原則
第二節 策劃書的創作步驟
思考題
第十二章 策劃書的整理與論證
第一節 策劃案的整理
第二節 策劃結果的預測
第三節 策劃案的論證
思考題
參考文獻
後記
