市場行銷（第二版）[吳勇編著書籍]

《市場行銷（第二版）》是2008年1月高等教育出版社出版的圖書，作者是吳勇。

百科名片

作/譯者：吳勇出版社：高等教育出版社

出版日期：2008年01月

ISBN：9787040236835 [十位:7040236834]

頁數：255 重約：0.479KG

定價：￥23.40

內容提要：

本書主要內容包括市場行銷概述,市場分析,市場行銷環境分析,購買者行為分析,市場區隔與定位,市場行銷組合策略、產品策略、定價策略、分銷渠道、促銷策略等內容。

圖書目錄：

第1章 市場行銷概述

1.1 市場行銷的概念

1.2 市場行銷的特點與作用

1.3 市場行銷的研究內容與基本原理

1.4 市場行銷學的形成和發展

第2章 市場分析

2.1 市場的概念、分類與模式

2.2 市場因素分析

2.3 市場行銷調研與預測

第3章 市場行銷環境分析

3.1 市場行銷環境概述

3.2 市場行銷微觀環境

3.3 市場行銷巨觀環境

3.4 WTO對企業行銷活動的影響

第4章 購買者行為分析

4.1 消費者市場購買行為分析

4.2 影響消費者購買行為的因素分析

4.3 行銷人員的經驗心得——購買行為的十大誤區

第5章 市場區隔與定位

5.1 市場區隔概述

5.2 市場區隔的相關內容

5.3 目標市場的選擇

5.4 市場定位

第6章 市場行銷組合策略

6.1 市場行銷組合的概念、相關理論及決策構架

6.2 市場行銷組合的特點、意義和約束條件

第7章 產品策略

7.1 產品整體

7.2 產品生命周期

7.3 新產品開發策略

7.4 產品組合策略

7.5 產品品牌策略

7.6 產品包裝策略

第8章 定價策略

8.1 制定基本價格

8.2 修訂價格

8.3 實施和應對價格變動

第9章 分銷渠道

9.1 分銷渠道的作用和類型

9.2 中間商

9.3 分銷渠道策略

9.4 分銷渠道的管理

第10章 促銷策略

10.1 促銷與促銷組合

10.2 廣告策略

10.3 人員推銷策略

10.4 營業推廣策略

10.5 公共關係

第11章 市場行銷組織、執行與控制

11.1 市場行銷組織

11.2 市場行銷執行

11.3 市場行銷控制

參考文獻