內容簡介
本書是全國首批28所高職示範性院校質量工程建設成果，全書以市場行銷職業工作活動順序為線索進行設計，借鑑德國職業教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學素材框架，為高職高專經濟管理類專業課程的“工學結合”做出了示範與引領。全書設計了11項概括性職業學習任務，包括市場行銷認知、市場調查與分析、市場行銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭分析、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和市場行銷管理。 本書比較完整地闡述了市場行銷職業活動的原理與實務，適合高職高專經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員工作實踐參考或中職相關專業教學用書。
