書籍信息
叢 書 名：21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材
作者： 林素娟
定 價：￥36譯 者：版 次：2-2
I S B N：978-7-5654-2958-3開 本：16
出版時間：2017-08-01頁 碼：290
內容簡介
東南亞擁有457 萬平方千米的區域面積，人口約6.35 億。2015 年12 月31 日，東協共同體正式成立。目前，東協共同體是世界第七大經濟體、亞洲第三大經濟體、世界第四大進出口貿易地區，也是開發中國家吸收外商直接投資（FDI） 的主要地區，即使在全球經濟依然動盪的2015 年， 東協經濟的增長率仍在4.4% 以上， 2014 年東協國內生產總值（GDP） 已經達到2.57 萬億美元。
圖書目錄
第一章東南亞市場概述/1
第一節東南亞市場行銷背景/1
第二節東南亞市場行銷概述/2
第三節企業進入東南亞市場的方式/8
第二章東南亞市場行銷的過程與動因/23
第一節東南亞市場行銷的過程/23
第二節企業開展東南亞市場行銷的動因分析/26
第三節中國企業開展東南亞市場行銷的直接動因/31
第三章東南亞市場行銷的經濟環境/36
第一節東南亞主要國家貨物貿易概況/36
第二節從東南亞到東協的發展歷程/42
第三節東南亞各國的市場經濟環境/46
第四章東南亞市場行銷的政治環境/55
第一節東南亞國家的政治架構/55
第二節美國、中國和日本與東南亞國家的關係/62
第三節東南亞市場行銷的政治風險/79
第五章東南亞市場行銷法律環境/87
第一節中國-東協合作法律體系/87
第二節東南亞各國市場行銷法律環境/93
第六章東南亞市場行銷文化環境/108
第一節文化及亞文化/108
第二節東南亞各國文化特點/111
第三節各國文化對東南亞市場行銷的影響/121
第一節東南亞市場行銷信息系統/123
第二節東南亞市場調研/127
第三節東南亞市場預測/138
第八章東南亞目標市場行銷/143
第一節東南亞市場區隔/143
第二節目標市場選擇/149
第三節市場定位/155
第九章東南亞市場行銷產品策略/160
第一節產品概念和產品分類/160
第二節東南亞市場行銷中產品標準化和差異化策略/164
第三節品牌策略/168
第四節產品的生命周期/173
第五節在東南亞進行跨國拓展的產品策略/176
第六節新產品開發策略/179
第十章東南亞市場行銷定價策略/186
第一節定價的原則和目標/186
第二節影響公司東南亞市場的定價因素/187
第三節東南亞市場定價方法/194
第四節東南亞市場定價策略/201
第五節跨國公司的東南亞市場轉移定價/207
第十一章東南亞市場行銷中的渠道策略/215
第一節東南亞行銷渠道概論/215
第二節東南亞行銷渠道設計/221
第三節東南亞行銷渠道的選擇/234
第四節東南亞行銷渠道的開發與管理/238
第十二章東南亞市場行銷促銷策略/247
第一節行銷信息溝通和東南亞促銷組合決策/247
第二節廣告策略/250
第三節人員推銷策略/255
第四節營業推廣策略/258
第五節東南亞公共關係策略/264
第十三章東南亞市場網路行銷/269
第一節東南亞市場網路行銷環境/269
第二節東南亞市場網路行銷策略/280
第三節東南亞市場網路行銷技術及發展趨勢/286
參考文獻/290
