內容簡介
本書從市場行銷活動的實際出發，系統地講授行銷原理、行銷實務、和行銷管理的基本方法，配以案例和實訓項目，尤其是行銷實務部分配置了實際項目策劃方案文本，是一本實用性很強的市場行銷實務教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場行銷課程的教學用書，也可作為企業行銷人員與管理人員的培訓教材和參考用書。
圖書目錄
第1章 市場行銷概述
學習指導
案例導入
第一節 市場行銷與市場行銷學
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場行銷新趨勢
案例分析
複習思考題
第2章 市場行銷環境
學習指導
案例導人
第一節 市場行銷的巨觀環境
第二節 市場行銷的微觀環境
第三節 市場行銷環境綜合分析
案例分析
複習思考題
第3章 市場購買行為分析
學習指導
案例導人
第一節 消費者購買行為分析
第二節 生產者購買行為分析
案例分析
複習思考題
第4章 行銷信息與行銷調研
學習指導
案例導入
第一節 行銷信息與行銷信息系統一
第二節 市場行銷調研的意義與內容
第三節 市場行銷調研的步驟與方法
案例分析
複習思考題
課程實訓一：市場行銷調研
第5章 目標市場行銷
學習指導
案例導入
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
案例分析
複習思考題
課程實訓二：目標市場定位決策
第6章 產品策略
學習指導
案例導入
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期的行銷策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
案例分析
複習思考題
課程實訓三：產品組合策劃
第7章 定價策略
學習指導
案例導入
第一節 定價的目標與程式
第二節 定價的影響因素
第三節 定價的方法
第四節 定價的策略
案例分析
複習思考題
課程實訓四：產品定價策劃
第8章 分銷渠道策略
學習指導
案例導入
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
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